[ad_1]
Η Rachel Aaron, μια 24χρονη που εργάζεται στις δημόσιες σχέσεις στη Νέα Υόρκη, ντύθηκε πρόσφατα για μια εκδήλωση εργασίας στο Bloomingdale’s. Στην εποχή των βίντεο «ετοίμασου μαζί μου» στο TikTok, ήταν μια χρυσή ευκαιρία να δημιουργήσεις περιεχόμενο.
Η κυρία Aaron, η οποία έχει μόλις 3.300 ακολούθους στο TikTok, βιντεοσκόπησε τον εαυτό της να συνομιλεί στην κάμερα επιλέγοντας ένα μαύρο φόρεμα Skims, ένα blazer και μια ζώνη. Η ανάρτησή της συγκέντρωσε μερικές εκατοντάδες προβολές και ορισμένα ευνοϊκά σχόλια όπως «Σκοτώστε μαμάδες».
Η κυρία Aaron δεν είναι μεγάλη σταρ των social media, ούτε διασημότητα. Τουλάχιστον όχι ακόμα. Αλλά είναι μέρος μιας γενιάς που ολοένα και περισσότερο δημοσιεύει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τον τρόπο των επαγγελματιών επιρροών: μοιράζεται καθημερινές ρουτίνες, παρουσιάζει ή ξεκουμπώνει προϊόντα, μοντελοποιεί ρούχα και διαφημίζει προσωπικές βιτρίνες του Amazon. Αυτά τα βίντεο θεωρούνται συχνά ως δροσερά και επιχειρηματικά από συνομηλίκους (και μερικές φορές από μπερδεμένους γονείς). Μπορούν επίσης να οδηγήσουν σε δωρεάν πράγματα και επιπλέον μετρητά.
Η κα Aaron παραθέτει ένα email για ερωτήσεις επωνυμίας στο προφίλ της στο TikTok και έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα της στο Linktree, έναν ιστότοπο που συγκεντρώνει τις εμπορικές της σχέσεις σε ένα μέρος ως έναν τρόπο να σηματοδοτήσει την επιρροή της ως γευσιγνώστης. Μεταξύ των συνδέσμων είναι η σελίδα της στο Poshmark, όπου μεταπωλεί τα ρούχα της.
«Είναι πιο γενικά αποδεκτό μεταξύ των ανθρώπων της ηλικίας μου να μιλούν στην κάμερα και να δίνουν συστάσεις για προϊόντα και τέτοια πράγματα», είπε η κ. Aaron.
Πρόσθεσε ότι η Generation Z – που ορίζεται ως η ομάδα των ανθρώπων που γεννήθηκαν μεταξύ 1997 και 2012 – μιλάει ιδιαίτερα άπταιστα σε τέτοιους διαλόγους και είναι συνηθισμένος στους απλούς ανθρώπους να αγοράζουν αγαθά στο YouTube και το Instagram. «Για πολλούς ανθρώπους στην ομάδα συνομηλίκων μου και τους δημιουργούς του Gen Z που γνωρίζω, βγαίνουμε στην κάμερα και μιλάμε σαν να είμαστε στο FaceTime με έναν φίλο, κάτι που είναι μάλλον λιγότερο ανατριχιαστικό», είπε.
Καθώς άνθρωποι όπως η κα Aaron περνούν χρόνο στο TikTok και σε άλλους ιστότοπους μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δεν είναι μεγάλη υπόθεση για αυτούς να συμπεριφέρονται σαν διαφημιστές, χωρίς τη μεταχειρισμένη αμηχανία που μπορεί να συνοδεύει την πώληση αντικειμένων από πόρτα σε πόρτα ή την παράδοση θέσεων μάρκετινγκ πολλαπλών επιπέδων.
Η βασική ιδέα είναι ότι ο καθένας μπορεί να είναι δημιουργός και να φέρει χρήματα και δωρεάν προϊόντα από εταιρείες, που θέλουν να συνεργαστούν με τους νέους και τους έμπειρους στο TikTok, όπου μπορεί να είναι δύσκολο για τις επωνυμίες να εισέλθουν. Πάνω από το 70 τοις εκατό Οι γυναίκες ηλικίας 18 έως 29 ετών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ακολουθούν influencers ή δημιουργούς περιεχομένου και οι μισές από αυτές έχουν αγοράσει κάτι αφού είδαν τις αναρτήσεις ενός influencer, σύμφωνα με έρευνα της Pew Research από πέρυσι.
«Μπορεί να έχετε 12 ακόλουθους και πουλάτε swag», είπε η Vickie Segar, η ιδρύτρια του Village Marketing, μιας εταιρείας επιρροής. «Η μακροοικονομική κίνηση του καθενός να είναι δημιουργός και η ιδέα ότι οι δημιουργοί πρέπει να έχουν έσοδα σε κάθε λεωφόρο που μπορούν, απλώνεται στον καθημερινό άνθρωπο».
Η Ngozi Oka, μια 21χρονη νεώτερη στο Πανεπιστήμιο του Buffalo, είπε ότι εμπνεύστηκε να αρχίσει να ασχολείται με το TikTok επηρεάζοντας αφού έδωσε μια παρουσίαση για έγχρωμες γυναίκες και μακιγιάζ στην Ένωση Μαύρων Φοιτητών στην πανεπιστημιούπολη της.
«Ήμουν ότι, αν μπορώ να δημιουργήσω PowerPoints, νομίζω ότι μπορώ να δημιουργήσω και TikToks», είπε η κ. Oka, η οποία έχει περίπου 5.100 ακόλουθους στην πλατφόρμα και έχει ειδικευτεί σε βίντεο σχετικά με τα μαλλιά και τις περούκες.
Η κ. Oka είπε ότι δημιούργησε έναν νέο λογαριασμό email για να βάλει στο προφίλ της στο TikTok για επαγγελματικές ερωτήσεις, μαζί με έναν σύνδεσμο προς το Linktree της, όπου αναφέρει τις προτεινόμενες περούκες, και τη βιτρίνα της στο Amazon. Όταν οι άνθρωποι αγοράζουν τις επιλογές της στο Amazon, κερδίζει μια μικρή προμήθεια. Παρά το μέτριο κοινό της, η κυρία Oka είπε ότι πολλές μάρκες έχουν έρθει σε επαφή μαζί της για να εγκρίνουν τα προϊόντα τους και ότι έχει κερδίσει εκατοντάδες δολάρια από αυτό.
Η απλή παρουσία μιας βιτρίνας Linktree και Amazon σας βοηθά να δείξετε ότι «συμμετέχετε πολύ σε ολόκληρο το πεδίο δημιουργίας περιεχομένου και επιρροής», είπε.
«Είναι πολύ εντυπωσιακό αν μπεις στη σελίδα κάποιου και το δεις αυτό», πρόσθεσε η κ. Όκα. “Είναι κάτι σαν ένα LinkedIn.”
Επειδή οι περισσότεροι ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπουν στους χρήστες να προωθούν μόνο έναν σύνδεσμο στα προφίλ τους, εκατομμύρια άνθρωποι εισάγουν έναν σύνδεσμο Linktree σε αυτόν τον χώρο, κατευθύνοντας τους επισκέπτες σε μια σελίδα με μια λίστα με οποιονδήποτε αριθμό ιστότοπων θέλουν να μοιραστούν. Ενώ αρκετές εταιρείες προσφέρουν παρόμοιες υπηρεσίες, η Linktree έχει πιάσει καλλιτέχνες και προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, από την ποπ σταρ Katy Perry μέχρι το εικονίδιο του TikTok Dixie D’Amelio. Ακόμη και ο Λευκός Οίκος προσχώρησε πρόσφατα στην υπηρεσία. (Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν επίσης το Linktree για περισσότερα από το ηλεκτρονικό εμπόριο, παραθέτοντας προσωπικούς ιστότοπους, σελίδες Spotify και πολλά άλλα.)
«Ό,τι είναι το Gmail για email, το Linktree είναι «σύνδεση στο βιογραφικό»», δήλωσε ο Benoit Vatere, διευθύνων σύμβουλος της Mammoth Media, μιας εταιρείας μάρκετινγκ που συνδέει τους δημιουργούς του TikTok με επωνυμίες. “Είναι ένας δείκτης κατάστασης για το Gen Zs.”
Ένας από τους καυτούς συνδέσμους που πρέπει να συμπεριλάβετε είναι σε μια βιτρίνα του Amazon, όπου οι άνθρωποι επιμελούνται τις συστάσεις τους για ρούχα, μακιγιάζ, λοσιόν σώματος και πολλά άλλα.
Σύμφωνα με το Linktree, τα δεδομένα του υποδηλώνουν ότι οι περισσότεροι χρήστες που συνδέονται με βιτρίνες του Amazon δεν είναι παράγοντες επιρροής, αλλά μάλλον άνθρωποι που ενεργούν σαν επιρροές. Το 77 τοις εκατό των συνδέσμων του Amazon που δημιουργήθηκαν στο Linktree πέρυσι προήλθαν από χρήστες που έλαβαν λιγότερες από 1.000 επισκέψεις στα προφίλ τους.
Ωστόσο, πολλοί νέοι αφιερώνουν επίπονο χρόνο επιμελώντας τις βιτρίνες τους στο Amazon ως μέρος των χαρακτηριστικών τους TikTok. Συχνά, είναι ο μοναδικός σύνδεσμος στο βιογραφικό τους TikTok ή ο πρώτος στις σελίδες τους στο Linktree.
Η Chloe Van Berkel, 19χρονη πρωτοετής στο Πανεπιστήμιο James Madison, απαριθμεί 47 αντικείμενα στη βιτρίνα της στο Amazon σε κατηγορίες όπως «περιποίηση δέρματος» και «απαραίτητα για το καλοκαίρι». Η κ. Van Berkel, η οποία έχει περίπου 6.800 ακόλουθους του TikTok, είπε ότι η προμήθεια που κέρδισε από τη βιτρίνα της ήταν ασήμαντη, αποφέροντας περίπου 10 δολάρια το μήνα. Όμως, πρόσθεσε, υπήρχε πάντα η πιθανότητα ένα βίντεο να γίνει viral και να στείλει μεγάλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό της.
«Είναι απλώς κάτι στο πλάι για να βοηθήσεις να βγάλεις περισσότερα χρήματα και είναι ωραίο να μπορείς να προωθήσεις πράγματα που σου αρέσουν, προφανώς, και να πεις στους φίλους σου να τα αγοράσουν», είπε η κ. Van Berkel.
Η κ. Van Berkel, η οποία έχει επίσης λάβει δωρεάν μαγιό και εξοπλισμό προπόνησης με αντάλλαγμα να τα εγκρίνει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπολόγισε ότι ένας στους επτά φίλους της έβγαζαν προϊόντα στο TikTok ή στο Instagram στον ελεύθερο χρόνο τους.
“Όλη την ώρα, οι άνθρωποι κάνουν βίντεο λέγοντας κάντε αυτό, αγοράστε αυτό, ορίστε πράγματα που θα χρειαστείτε για τον κοιτώνα σας”, είπε. «Σίγουρα δεν είναι κάτι που βλέπεις και νομίζεις ότι είναι παράξενο».
Οι κανόνες είναι διαφορετικοί για πολλούς millennials και παλαιότερες γενιές, οι οποίοι μπορεί να δυσκολεύονται περισσότερο να δουν έναν φίλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να τοποθετεί ξαφνικά προϊόντα στις κάμερες του τηλεφώνου τους.
Η κυρία Aaron είπε ότι οι millennials συχνά διστάζουν πριν μιλήσουν στην κάμερα, σε αυτό που η ίδια και οι φίλοι της αποκαλούν χαριτολογώντας ως «millennial pause».
Οι φοιτητές κολεγίου έχουν εμπνευστεί από άλλους προπτυχιακούς φοιτητές που έχουν γίνει διάσημοι στο TikTok τα τελευταία δύο χρόνια. Αρκετές γυναίκες επεσήμαναν τη μετέωρη άνοδο της Άλιξ Ερλ, ανώτερης φοιτήτριας στο Πανεπιστήμιο του Μαϊάμι, η οποία έχει περισσότερους από πέντε εκατομμύρια ακολούθους και διαφημίζει έντονα τις επιλογές της στο Amazon, ενώ συνεργάζεται επίσης με μάρκες όπως η Nars και η American Eagle.
Η κ. Oka είπε ότι θαύμαζε τον Monet McMichael, έναν σταρ του TikTok που έχει πάνω από τρία εκατομμύρια οπαδούς και αποφοίτησε από τη σχολή νοσηλευτικής πέρυσι, κάτι που η κ. Oka είπε ότι θεωρούσε ως μια φιλοδοξία.
Αλλά η φήμη και οι μεγάλοι ακόλουθοι δεν είναι απαραίτητα οι κύριοι στόχοι.
«Δεν χρειάζεται να έχεις χιλιάδες followers και αυτή είναι μια μεγάλη παρανόηση που έχουν πολλοί άνθρωποι», είπε η κ. Oka. «Μόλις έχετε αυτό το email στο βιογραφικό σας και δείξετε ότι επηρεάζετε και θέλετε να ασκήσετε μεγαλύτερη επιρροή, νιώθω ότι θα τραβήξετε την προσοχή αυτού που προσπαθείτε να αναζητήσετε».
[ad_2]
Source link
