[ad_1]
Λίγες ώρες αφότου ο κυβερνήτης Ρον ΝτεΣάντης της Φλόριντα ανακοίνωσε την προεδρική του υποψηφιότητα στο Twitter την Τετάρτη, οι συμμετέχοντες στην ηχητική εκδήλωση γιόρτασαν το επίτευγμα.
Ο Ντέιβιντ Σακς, ένας επιχειρηματίας που συντόνισε τη συνομιλία στο Twitter, δήλωσε ότι είναι «με διαφορά η μεγαλύτερη αίθουσα που έχει γίνει ποτέ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης». Μετά το συμβάν, ο κ. DeSantis, ένας Ρεπουμπλικανός, είπε σε μια συνέντευξη στο podcast ότι πίστευε ότι αργότερα εκείνη την ημέρα «πιθανότατα πάνω από 10 εκατομμύρια άνθρωποι» θα είχαν «παρακολουθήσει» την εκδήλωση, που ονομαζόταν Twitter Space ή μια ηχογράφηση του.
Έκαναν λάθος και στις δύο απόψεις.
Σύμφωνα με τις μετρήσεις του Twitter, το ηχητικό συμβάν – το οποίο αρχικά στιγματίστηκε από περισσότερα από 20 λεπτά τεχνικών προβλημάτων πριν από την επανέναρξή του – συγκέντρωσε ένα υψηλό ποσοστό περίπου 300.000 ταυτόχρονων ακροατών ή εκείνους που συντονίστηκαν ταυτόχρονα καθώς ο κ. DeSantis έκανε την ανακοίνωσή του. Από την Πέμπτη, συνολικά 3,4 εκατομμύρια άνθρωποι είχαν ακούσει το Space ή μια ηχογράφηση του, σύμφωνα με τους αριθμούς του Twitter.
Αυτοί οι αριθμοί δεν έφτασαν τα 10 εκατομμύρια άτομα και επίσης απείχαν πολύ από το να είναι «το μεγαλύτερο δωμάτιο στα social media» σε σύγκριση με προηγούμενες ζωντανές ροές.
Σκεφτείτε ότι μια εκδήλωση Facebook Live του 2016, όπου δύο υπάλληλοι του BuzzFeed τοποθετούσαν λαστιχάκια γύρω από ένα καρπούζι μέχρι να εκραγεί, συγκέντρωσε περισσότερους από 800.000 ταυτόχρονους θεατές και συνολικά πέντε εκατομμύρια προβολές μέσα σε λίγες ώρες από την ολοκλήρωσή του. Η ζωντανή ροή του 2017 μιας εγκύου καμηλοπάρδαλης στο YouTube έφερε πέντε εκατομμύρια θεατές την ημέρα.
Η εκδήλωση με τον κ. DeSantis είχε ακόμη και νανωθεί από προηγούμενες ζωντανές ροές ήχου στο Twitter. Τον περασμένο μήνα, περισσότεροι από τρία εκατομμύρια άνθρωποι σε ένα σημείο άκουσαν ταυτόχρονα μια συνέντευξη του Elon Musk, ιδιοκτήτη του Twitter, από έναν δημοσιογράφο του BBC σε ένα Twitter Space, σύμφωνα με τους αριθμούς της εταιρείας. Μια ηχογράφηση αυτού του Space είπε ότι 2,6 εκατομμύρια ακροατές τελικά «συντονίστηκαν». (Το Twitter δεν εξήγησε την ασυμφωνία μεταξύ του αριθμού των ταυτόχρονων ακροατών και της εικόνας “tuned in”.)
«Το να πείσεις μερικές εκατοντάδες χιλιάδες άτομα να κάνουν κάτι για μερικά λεπτά δεν είναι τόσο μεγάλη υπόθεση», δήλωσε ο Brian Wieser, ένας μακροχρόνιος αναλυτής μέσων ενημέρωσης που διευθύνει την εταιρεία στρατηγικών συμβουλών Madison and Wall. «Δεν είμαι σίγουρος ότι η χρήση του Twitter για την ανακοίνωση μιας προεδρικής εκστρατείας ήταν το πιο επιδραστικό περιβάλλον, αν και ίσως το Twitter θα μπορούσε να γίνει αυτό».
Ο καθορισμός της απήχησης και του κοινού για την ανακοίνωση του κ. DeSantis στο Twitter είναι σημαντικός, διότι η διαδικτυακή εκδήλωση είχε προκηρυχθεί ως ένας σύγχρονος τρόπος πολιτικών διακηρύξεων, παρακάμπτοντας τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, όπως οι καλωδιακές ειδήσεις και η δικτυακή τηλεόραση. Ωστόσο, οι αρχικοί αριθμοί από το Twitter εγείρουν ερωτήματα σχετικά με το εάν κάποιος υποψήφιος για την προεδρία μπορεί να αγνοήσει τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης για τις μεγάλες προεκλογικές του ανακοινώσεις.
Αν και η τηλεόραση δεν έχει γενικά τους ίδιους αριθμούς που έκανε πριν από μια δεκαετία, ορισμένα πολιτικά γεγονότα που μεταδίδονται ζωντανά εξακολουθούν να συγκεντρώνουν μεγάλο κοινό. Όταν ο Πρόεδρος Μπάιντεν εκφώνησε την ομιλία του για την κατάσταση της Ένωσης στις 7 Φεβρουαρίου, για παράδειγμα, η ομιλία μεταδόθηκε ζωντανά σε 27,3 εκατομμύρια ανθρώπους που παρακολουθούσαν σε 16 τηλεοπτικά δίκτυα, σύμφωνα με τη Nielsen.
Οι εκπρόσωποι του κ. DeSantis, ο οποίος ακολούθησε το Twitter Space εμφανιζόμενος στο Fox News, δεν απάντησαν αμέσως σε αίτημα για σχόλιο. Ο κ. Σακς και ο Μασκ επίσης δεν απάντησαν αμέσως σε ερωτήσεις που εστάλησαν μέσω email.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την πραγματοποίηση πολιτικών ανακοινώσεων δεν μπορεί να είναι ισχυρή. Ο κ. Wieser είπε ότι με τόσο μεγάλο κατακερματισμό των μέσων ενημέρωσης, δεν υπήρχε ενωτική πλατφόρμα και ότι η ποιότητα του κοινού ήταν συχνά ένας παράγοντας κινήτρων για τους πολιτικούς. Ίσως, είπε, ο στόχος του κ. DeSantis δεν ήταν να φτάσει στον περισσότερο κόσμο, αλλά να φτάσει σε αυτούς που θα ήταν καλύτερα πεπεισμένοι να του κάνουν δωρεές ή να βοηθήσουν στη διάδοση του μηνύματός του.
Η σύγκριση της εμβέλειας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τις τηλεοπτικές εκπομπές μπορεί επίσης να είναι δύσκολη. Μια «μοναδική» προβολή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αντιπροσωπεύει κάθε μεμονωμένο λογαριασμό που επισκέπτεται μια ανάρτηση ή άλλο περιεχόμενο, αντί για τον αριθμό των επισκέψεων. Τέτοιες απόψεις δεν προέρχονται απαραίτητα από ανθρώπους, επειδή ενδέχεται να εμπλέκεται δραστηριότητα ρομπότ και δεν υποδηλώνουν εάν ένας θεατής συντονίστηκε για μισό δευτερόλεπτο ή μισή ώρα. Αντίθετα, οι τηλεθεατές αντιπροσωπεύουν τον μέσο αριθμό τηλεθεατών για μια μεγαλύτερη περίοδο, είπε ο κ. Wieser.
Το Twitter δεν εξηγεί επίσης τη διαφορά στον τρόπο με τον οποίο υπολογίζει τους ακροατές στις ζωντανές ροές του και αυτούς που έχουν ακούσει ηχογραφήσεις του Twitter Spaces.
«Η προσέγγιση στο Twitter είναι τεχνητή: Οι άνθρωποι συντονίζονται και βγαίνουν πιο γρήγορα, είναι πιθανό να παρακολουθούν σε μια κινητή συσκευή που απλώς δεν είναι τόσο αποτελεσματική στο να τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων όσο μια μεγάλη τηλεόραση», δήλωσε ο Ross Benes, ανώτερος αναλυτής. με Insider Intelligence που καλύπτει ψηφιακό βίντεο, τηλεόραση και ροή.
Μετά την ολοκλήρωση του Twitter Space την Τετάρτη με τον κ. DeSantis, τα παραδοσιακά ΜΜΕ κορόιδεψαν τις τεχνικές δυσλειτουργίες της εκδήλωσης. Όταν ο κύριος DeSantis εμφανίστηκε στο Fox News, ο Trey Gowdy, ο οικοδεσπότης, ειρωνεύτηκε: «Το Fox News δεν θα συντριβεί κατά τη διάρκεια αυτής της συνέντευξης». Το τμήμα προσέλκυσε σχεδόν δύο εκατομμύρια θεατές.
Την Πέμπτη, ο κ. DeSantis προσπάθησε επίσης να φωτίσει τα τεχνικά προβλήματα του Twitter Space. Η εκστρατεία του έστειλε email για συγκέντρωση κεφαλαίων και παρουσίαζε μπλουζάκια που έγραφαν ότι ο υποψήφιος για την προεδρία «έσπασε το διαδίκτυο».
Ο Νίκολας Νεχαμάς και ο Τζον Κόμπλιν συνέβαλαν στην αναφορά.
[ad_2]
Source link
