Το Meta’s Threads θέλει να γίνει ένα “φιλικό” μέρος υποβαθμίζοντας τις ειδήσεις και την πολιτική : NPR

Μέρες μετά τη δημόσια κυκλοφορία του αντιπάλου του Twitter Threads, το στέλεχος της Meta Adam Mosseri ήταν εκπληκτικά διαφανές σχετικά με την αποστροφή της εταιρείας για τα μέσα ενημέρωσης: ο Meta δεν θα κάνει τίποτα για να ενθαρρύνει τις σκληρές ειδήσεις και την πολιτική στην πλατφόρμα, έγραψε.

Εν μέσω της αναταραχής του Twitter υπό τον Έλον Μασκ, περισσότεροι από 100 εκατομμύρια άνθρωποι έσπευσαν να συμμετάσχουν στο Threads, καθιστώντας το την εφαρμογή που υιοθετήθηκε πιο γρήγορα στην ιστορία.

Δίνοντας προτεραιότητα σε διασημότητες και επιρροές έναντι της πολιτικής

Αλλά αν τα στελέχη της Meta έχουν τον τρόπο τους, το Threads δεν θα είναι εκεί όπου οι άνθρωποι στρέφονται για να συζητήσουν θέματα πολιτικής ή να παρακολουθούν τις τοπικές πολιτικές εξελίξεις και να μαθαίνουν για έκτακτες ειδήσεις που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη ζωή τους.

Αντίθετα, το Threads προσφέρεται ως έκδοση κειμένου του Instagram, όπου κυριαρχούν διασημότητες, influencers και εταιρικές μάρκες. Ή όπως το έθεσε ο επικεφαλής του Meta Mark Zuckerberg, ένα «φιλικό» καταφύγιο από τον θορυβώδη και χαοτικό κόσμο των ειδήσεων και της πολιτικής.

«Αυτή η απόφαση θα κάνει την κοινωνία πιο χαζή;» Ο Solomon Messing, πρώην ερευνητής στο Facebook είπε σε συνέντευξή του στο NPR. «Θεέ μου, είναι πραγματικά δύσκολο να μην πεις ναι».

Οι ειδήσεις δεν είναι μεγάλος παράγοντας δημιουργίας χρημάτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Ο Messing, ο οποίος τώρα διδάσκει στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης, έχει δημοσιεύσει έρευνα που εξετάζει πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διαμορφώνουν την αντίληψη του κοινού για την πολιτική και τα ειδησεογραφικά γεγονότα και πώς η έκθεση σε ειδήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζει την πιθανότητα κάποιου να ψηφίσει.

Το συμπέρασμα ήταν αρκετά προφανές.

«Όταν οι άνθρωποι βλέπουν περισσότερο πολιτικό περιεχόμενο στις ειδήσεις τους, τείνουν να ενδιαφέρονται περισσότερο για την πολιτική», είπε ο Messing. “Τείνουν να αναπτύσσουν πιο συνεπείς προτιμήσεις πολιτικής. Τείνουν να αναφέρουν ότι ψηφίζουν με υψηλότερα ποσοστά.”

Ωστόσο, για τη Meta, η επιχειρηματική υπόθεση είναι απλή: Θέλετε μεγάλη απόδοση επένδυσης ή απόδοση επένδυσης; Τότε αρχίστε να πιέζετε οτιδήποτε άλλο εκτός από τις ειδήσεις και την πολιτική.

Ο Messing προσθέτει: “Ποια είναι η απόδοση επένδυσης για να είσαι ένα κοινωνικό δίκτυο με επίκεντρο την πολιτική έναντι ενός κοινωνικού δικτύου που εστιάζει σε διασημότητες;”

Ο Alex Stamos, πρώην επικεφαλής ασφαλείας στο Facebook, είπε ότι η εταιρεία έμαθε εδώ και πολύ καιρό ότι η βιομηχανία ειδήσεων χρειάζεται τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης περισσότερο από ό,τι οι πλατφόρμες χρειάζονται τις ειδήσεις.

«Συνολικά, το ποσό της δέσμευσης και επομένως τα χρήματα που κερδίζει η εταιρεία από τις σκληρές ειδήσεις έχει αποδειχθεί αρκετά μικρό», είπε ο Στάμος.

Το πολιτικό δράμα έχει πολλούς θαυμαστές

Τι κάνει τους ανθρώπους να κάνουν κύλιση τόσο επίμονα που επιβαρύνει τα διαφημιστικά έσοδα; «Αλληλεπιδράσεις μεταξύ ατόμων, οικογενειακές φωτογραφίες, επηρεαστές, τέτοια πράγματα», είπε.

Η Meta μπορεί να γυρίσει τα πόμολα πάνω ή κάτω για ορισμένα είδη περιεχομένου, είπε ο Stamos. Για παράδειγμα, τα Threads θα μπορούσαν να αποδυναμώσουν τις αναρτήσεις που περιλαμβάνουν έναν σύνδεσμο προς έναν οργανισμό ειδήσεων. «Θα προσπαθήσουν να επιτύχουν τη σωστή ισορροπία μεταξύ της επιθυμίας τους να παραμείνουν σχετικοί με την επιθυμία τους να μην παρασυρθούν σε διαμάχες», είπε ο Στάμος.

Αλλά το να λέμε ότι η Threads δεν ενδιαφέρεται να φλερτάρει το πολιτικό δράμα δεν πρόκειται να το σταματήσει, ειδικά με μια τέτοια εισροή χρηστών που προέρχονται από το Twitter, που είναι, όπως το είπε ο Stamos, “ουσιαστικά ένα πνευματικό κολισαίο μονομάχων. Οι άνθρωποι είναι εκεί για να δουν αίμα στο πάτωμα.”

Πολλοί από αυτούς που εγκαταλείπουν το Twitter λόγω των αλλαγών του Μασκ στην πλατφόρμα είναι αριστεροί επικριτές του Μασκ που κάνουν tweet με εμμονή για τις ειδήσεις και την πολιτική. Έτσι, εάν το Threads δεν ενθαρρύνει τη συζήτηση για την πολιτική, μπορεί να τους αφήσει χωρίς μια πραγματική εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης αντικατάστασης.

Μπορεί όμως ο Meta να αποφύγει πραγματικά τον μάχιμο τενόρο του Twitter; Είναι μια ανοιχτή ερώτηση, υποστηρίζει ο Στάμος, αλλά είπε ότι το Threads αστειεύεται λέγοντας ότι μπορεί να είναι κάτι σαν μια διαδικτυακή πλατεία της πόλης χωρίς έντονες πολιτικές συζητήσεις.

“Ό,τι και να λένε δημόσια, θέλουν ξεκάθαρα να εκτοπίσουν το Twitter. Και για να γίνει αυτό πρέπει να γίνουν μια πολύ σημαντική πλατφόρμα για πολιτικό λόγο”, είπε ο Στάμος.

Ο Meta έχει αποτονίσει τα νέα στο παρελθόν

Κατά κάποιο τρόπο, η αυξανόμενη απόσταση του Meta από τη βιομηχανία των ειδήσεων δεν είναι κάτι καινούργιο.

Το 2016, το Facebook έκανε σημαντικές αλλαγές στον αλγόριθμό του για να ευνοήσει τις αναρτήσεις από φίλους και συγγενείς έναντι ειδήσεων. Αυτή η απόφαση εκτόξευσε τους εκδότες κυκλοφορίας που έλαβαν από το κοινωνικό δίκτυο.

Στο Instagram, μεγάλοι ειδησεογραφικοί οργανισμοί προωθούν ιστορίες που μπορούν να συγκεντρώσουν εντυπωσιακή δέσμευση, αλλά συνήθως πνίγονται από πολύ πιο ελαφρύ περιεχόμενο που επιδεικνύει διακοπές, γάμους και τάσεις στον τρόπο ζωής.

Έπειτα, υπάρχει η διαμάχη σχετικά με τη Ρωσία από την οποία πρώην υπάλληλοι του Facebook λένε ότι η εταιρεία εξακολουθεί να εργάζεται.

Μετά τις προεδρικές εκλογές του 2016, οι αμερικανικές υπηρεσίες πληροφοριών ανακάλυψαν ότι οι εκστρατείες παραπληροφόρησης που συνδέονται με τη Ρωσία δημιούργησαν δημοσιεύματα γύρω από διχαστικά, καυτά θέματα που έφτασαν πολλά εκατομμύρια σε μια προσπάθεια ανάμειξης στις προεδρικές εκλογές του 2016.

Το 2020, ομάδες που υποστηρίζονται από τη Ρωσία προσπάθησαν να ανακατευτούν ξανά σε προεδρικές εκλογές προωθώντας θεωρίες συνωμοσίας σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Twitter, αλλά οι προσπάθειες έφτασαν σε πολύ μικρότερο κοινό.

Συνολικά, τα στελέχη της Meta θέλουν το Threads να είναι μια πλατφόρμα που θα αποφέρει το μέγιστο χρηματικό ποσό, αποφεύγοντας παράλληλα το είδος του ελέγχου που επιβλήθηκε στην εταιρεία στον απόηχο των εκλογών του 2016.

Ωστόσο, ο Brian Ott, ένας μελετητής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διδάσκει στο Missouri State University, είπε ότι οι διαδικτυακές πλατφόρμες όπως το Threads έχουν την ευθύνη να ενθαρρύνουν, όχι να αποθαρρύνουν, πολιτικές συζητήσεις και συζητήσεις που μπορούν να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι συμμετέχουν στις κοινότητές τους και ψηφίζουν.

Ο Ott είπε ότι η Meta προσπαθεί να τοποθετήσει το Threads ως ένα Twitter κατά του Twitter, ενώ στην πραγματικότητα είναι ουσιαστικά μια υπηρεσία κλώνων.

«Αυτό με το οποίο ασχολείται ο Meta αυτή τη στιγμή είναι μια προσπάθεια μάρκετινγκ για να προσπαθήσει να πει στους ανθρώπους, «ε, αυτό δεν θα είναι αυτό που συνέβη την προηγούμενη φορά», στην πραγματικότητα, θα είναι αυτό που συνέβη την προηγούμενη φορά», είπε ο Ott. είπε. “Θα είναι ακριβώς αυτό που συνέβη την προηγούμενη φορά. Επειδή η θεμελιώδης τεχνολογία δεν έχει αλλάξει.”