[ad_1]
Η Snap, η μητρική εταιρεία του Snapchat, ανέφερε τη δεύτερη συνεχόμενη πτώση στις τριμηνιαίες πωλήσεις της την Τρίτη, καθώς συνέχισε να αγωνίζεται να φέρει περισσότερη διαφήμιση.
Η εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης ανέφερε έσοδα 1,07 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο, μειωμένα κατά 4 τοις εκατό σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Τον Απρίλιο, η Snap σημείωσε πτώση 7 τοις εκατό στα έσοδα από πέρυσι, την πρώτη τριμηνιαία πτώση των πωλήσεων της εταιρείας από τότε που εισήχθη στο χρηματιστήριο το 2017.
Η Snap κατέγραψε καθαρή ζημιά 377 εκατομμυρίων δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο, η οποία ήταν μικρότερη από ό,τι ένα χρόνο νωρίτερα, αλλά η έκτη συνεχόμενη ζημιά της.
«Η αύξηση των εσόδων μας παρέμεινε αμφισβητούμενη», έγραψε η Snap σε μια επιστολή επενδυτών με τα οικονομικά αποτελέσματα, αναγνωρίζοντας ότι «απέχουμε ακόμη πολύ από την επίτευξη της αύξησης των εσόδων που φιλοδοξούμε».
Η Snap, της οποίας ηγείται ένας από τους ιδρυτές της, ο Evan Spiegel, αντιμετωπίζει μια ύφεση των διαφημίσεων σε όλο τον κλάδο που προκλήθηκε από μια ευρύτερη οικονομική επιβράδυνση. Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, η εταιρεία πραγματοποίησε απολύσεις, αναδιάταξη της προτεραιότητας ορισμένων επιχειρηματικών πρωτοβουλιών της και αναδιοργάνωσε ορισμένα από τα στελέχη της για να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις.
Ωστόσο, παρόλο που οι πιο αργές δαπάνες για διαφημίσεις έχουν επηρεάσει μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως η Google και η Meta κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, τα ζητήματα του Snap ήταν ιδιαίτερα δύσκολα. Ως μικρότερη εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης με στενότερο κοινό, δεν είναι πάντα η πρώτη στάση για τους διαφημιστές. Και αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από ανταγωνιστές όπως το TikTok, το οποίο έχει κερδίσει χρήστες πιο γρήγορα και τώρα είναι μεγαλύτερο από το Snap.
Στην επιστολή του επενδυτή, η Snap είπε ότι είχε κάνει αλλαγές στη διαφημιστική της πλατφόρμα φέτος για να προσπαθήσει να αυξήσει τον αριθμό των χρηστών που αλληλεπιδρούν με μια διαφήμιση αφού έκαναν κλικ σε αυτήν. Ωστόσο, ορισμένοι μεγάλοι διαφημιστές «διαταράχτηκαν», είπε η εταιρεία, προσθέτοντας ότι η αλλαγή θα οδηγήσει ωστόσο σε «διατηρημένη αύξηση των εσόδων με την πάροδο του χρόνου».
Για να αυξήσει τη διαφήμιση, το Snap προσπάθησε επίσης να προσελκύσει περισσότερους δημιουργούς με ένα πρόγραμμα κατανομής εσόδων και έχει δοκιμάσει συνδέσμους χορηγίας στο chatbot που υποστηρίζεται από τεχνητή νοημοσύνη, το My AI, όπου οι χρήστες λαμβάνουν διαφημίσεις με βάση το ιστορικό συνομιλιών τους με το bot. Για να διαφοροποιήσει τα σημεία που κερδίζει χρήματα, η Snap κυκλοφόρησε πέρυσι μια συνδρομητική υπηρεσία που ονομάζεται Snapchat+ και έχει αποκτήσει περισσότερους από τέσσερα εκατομμύρια χρήστες.
Ακόμα κι έτσι, οι προκλήσεις της εταιρείας είναι πιθανό να συνεχιστούν. Η Jasmine Enberg, αναλύτρια στο Insider Intelligence, είπε ότι αυτές οι νέες πρωτοβουλίες «δεν ήταν πραγματικά αρκετές για να κινήσουν τη βελόνα για την επιχείρηση ακόμα». Πρόσθεσε, «Δεν περιμένω ότι η επιχείρηση διαφημίσεων θα αρχίσει να αλλάζει μέχρι να το κάνει η οικονομία».
Για το τρέχον τρίμηνο, η Snap προέβλεψε ότι τα έσοδά της θα ήταν 1,07 δισεκατομμύρια έως 1,13 δισεκατομμύρια δολάρια, μόλις ανταποκρινόταν στις εκτιμήσεις της Wall Street για 1,13 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ένα φωτεινό σημείο για το Snap ήταν ο αριθμός των χρηστών του, ο οποίος αυξήθηκε. Οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες έφτασαν τα 397 εκατομμύρια το δεύτερο τρίμηνο, αυξημένοι κατά 14 τοις εκατό από πέρυσι. Το μεγαλύτερο μέρος αυτής της ανάπτυξης προήλθε εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών, είπε η εταιρεία.
[ad_2]
Source link
