[ad_1]
Περισσότερα από τρία χρόνια αφότου η πανδημία έπληξε τις κινηματογραφικές αίθουσες, μειώνοντας τη ροή νέων ταινιών και κρατώντας μακριά τους θαμώνες, οι χειριστές ελπίζουν ότι μια σειρά από εκτεταμένες κυκλοφορίες αυτό το καλοκαίρι θα κάνει επιτέλους τους κινηματογράφους που έχουν συνηθίσει να μεταδίδουν ταινίες στο σπίτι τους.
Εάν επιστρέψουν – για το “The Little Mermaid”, “Barbie” ή το πιο πρόσφατο από τα franchise του Spider-Man και του Indiana Jones – οι θεατές του κινηματογράφου μπορεί να διαπιστώσουν ότι οι χώροι φαίνονται και έχουν διαφορετική αίσθηση.
Οι κινηματογράφοι αναβαθμίζονταν ήδη πριν από την πανδημία – φέρνοντας πιο μαξιλάρια θέσεων, μεγαλύτερες οθόνες, καλύτερο εξοπλισμό ήχου και πιο νόστιμες επιλογές για φαγητό και ποτό.
Αλλά πολλά θέατρα πήγαν επίσης στο 2020 με μικρά περιθώρια και μπορεί να επιβίωσαν μόνο λόγω των ομοσπονδιακών προγραμμάτων ανακούφισης από την πανδημία. Τώρα οι κινηματογράφοι ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια για να ενισχύσουν τις προσφορές τους και να ξεπεράσουν τον κινηματογράφο του παλιού.
«Είναι επείγον τώρα», είπε ο Μάικ Πολύδωρος, πρόεδρος της PaperAirplane Media, μιας εταιρείας μάρκετινγκ κινηματογράφου.
Τα θέατρα εγκαθιστούν θερμαινόμενες ξαπλώστρες που είναι πλήρως ανακλινόμενες ή έχουν ενσωματωμένους δίσκους και κουμπιά για να καλούν τους σερβιτόρους. Ορισμένα καθίσματα κινούνται σε συγχρονισμό με τη δράση της ταινίας ή παρέχουν ειδικά εφέ, όπως φύσημα αέρα κατά τη διάρκεια μιας σκηνής με αέρα, κόλπα που κάποτε ήταν τυπικά μόνο στα λούνα παρκ. Ορισμένα αμφιθέατρα έχουν πλέον οθόνες στα πλαϊνά καθώς και στο μπροστινό μέρος. Οι επιλογές μενού έχουν γίνει ολοένα και πιο εξελιγμένες. Σούσι, κανείς; Μπορείτε να το πλύνετε με IPA
Τα θέατρα προσφέρουν άλλες συγκινήσεις. Κάποιος έξω από το Fort Worth έχτισε μια σανίδα 22 πόδια πάνω από έναν όροφο arcade — περπατήστε την αν τολμάτε. Ένα άλλο στο Dobbs Ferry της Νέας Υόρκης έχει κουζίνα και λόμπι μπαρ με οθόνες τηλεόρασης, έτσι ώστε ένας πελάτης να μπορεί, ας πούμε, να προλάβει το τέλος ενός παιχνιδιού πριν ξεκινήσει η λειτουργία.
Η Emma Boonshoft, 30, σύμβουλος δημοσίων σχέσεων, είπε ότι δεν είχε πάει στον κινηματογράφο με τον σύζυγό της πριν από την πανδημία. Αλλά δοκίμασαν τον χώρο του Dobbs Ferry, μέρος της αλυσίδας Look Dine-In Cinemas, αφού άνοιξε, μοιράζοντας μια πίτσα και μια σαλάτα πριν από το «80 for Brady».
«Έμοιαζε σαν μια πραγματική βραδιά ραντεβού», είπε.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τέτοιες εκδρομές κοστίζουν τώρα περισσότερο, και όχι μόνο λόγω των ακριβότερων αναψυκτικών: Ορισμένοι κινηματογράφοι χρεώνουν 65 τοις εκατό περισσότερο για μια ταινία που προβάλλεται στις πιο τζαζ νέες οθόνες όπως το ScreenX και το RealD 3D.
Οι αναβαθμίσεις είναι μέρος μιας προσπάθειας για την αναπλήρωση του χαμένου χρόνου. Τα εγχώρια κέρδη μέχρι στιγμής φέτος δεν ταιριάζουν με τα προπανδημικά επίπεδα. Και οι ειδικοί λένε ότι μπορεί να χρειαστούν χρόνια για να ανακάμψει η βιομηχανία του κινηματογράφου από τις απώλειες της πανδημίας, παρεμποδίζοντας πιθανώς την ικανότητα των χειριστών να κάνουν επενδύσεις για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.
«Υπάρχει τεράστια αισιοδοξία στη βιομηχανία αυτή τη στιγμή, αλλά πρέπει επίσης να προσέχουμε τι συνέβη πριν από μερικά χρόνια», δήλωσε ο Michael O’Leary, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Εθνικής Ένωσης Ιδιοκτητών Θεάτρου, ενός εμπορικού οργανισμού. «Αυτό μας αναγκάζει να συνεχίσουμε να καινοτομούμε».
Το streaming παρουσίαζε μια πρόκληση πριν από την πανδημία, αλλά όταν οι ιδιοκτήτες θεάτρων αναγκάστηκαν να κλείσουν και να περιορίσουν τη χωρητικότητα, τα στούντιο του Χόλιγουντ άρχισαν να κυκλοφορούν ταινίες σε υπηρεσίες συνεχούς ροής και κινηματογράφους ταυτόχρονα ή να παρακάμπτουν εντελώς τους κινηματογράφους. Οι κινηματογραφικές αίθουσες, γνωστές και ως εκθέτες, έχασαν το 80 τοις εκατό των εγχώριων εσόδων τους από τα εισιτήρια το 2020, σύμφωνα με την Comscore, η οποία συγκεντρώνει στοιχεία για τον κινηματογράφο.
Πολλοί εκθέτες επαναδιαπραγματεύτηκαν τις μισθώσεις τους κατά τη διάρκεια της πανδημίας και χρησιμοποίησαν κεφάλαια από το πρόγραμμα επιχορήγησης κλειστών χώρων της ομοσπονδιακής κυβέρνησης για να πληρώσουν ενοίκιο.
Κάποια θέατρα δεν τα κατάφεραν. Περίπου 5.000 παραμένουν στις Ηνωμένες Πολιτείες, από 5.869 το 2019, σύμφωνα με την ομάδα εμπορίου θεάτρου. ο αριθμός των οθονών μειώθηκε στις 39.007, από 41.172. Ακόμη και τα drive-in – τα οποία γνώρισαν μια αναγέννηση κατά τη διάρκεια της πανδημίας λόγω ανησυχιών για την ασφάλεια σχετικά με τους εσωτερικούς χώρους – συρρικνώθηκαν σε αριθμό.
Η νέα έμφαση δίνεται στην ποιότητα έναντι της ποσότητας, λένε οι ειδικοί του κλάδου, με τα νέα θέατρα να γίνονται μικρότερα, με λιγότερες οθόνες. Οι ξαπλώστρες καταλαμβάνουν περισσότερο χώρο από τα όρθια καθίσματα, επομένως τα αμφιθέατρα φιλοξενούν λιγότερους θαμώνες.
«Δεν φτιάχνουν πλέον αίθουσες 24 οθονών», δήλωσε ο James O’Neil, εκτελεστικός διευθυντής στην Cushman & Wakefield, μια εταιρεία εμπορικών υπηρεσιών ακινήτων.
Η EVO Entertainment, μια από τις λίγες εταιρείες που δημιουργούν «κέντρα κινηματογραφικής ψυχαγωγίας», μετέτρεψε ένα θέατρο 14 οθονών στο Southlake του Τέξας, σε χώρο οκτώ οθονών με εστιατόριο, τοίχο αναρρίχησης, γήπεδο σχοινιών, μπόουλινγκ, προφυλακτήρα αυτοκίνητα — και αυτή η προαναφερθείσα σανίδα. Το κόστος: περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια, περίπου το ίδιο για την κατασκευή ενός συγκροτήματος από την αρχή, δήλωσε ο Mitch Roberts, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας.
«Δεν μπορείς πλέον να κάνεις το ελάχιστο», πρόσθεσε.
Τέτοιες υπερβολές μπορεί να είναι δύσκολο να πραγματοποιηθούν σε πυκνές αστικές τοποθεσίες. Αλλά οι κινηματογράφοι παντού έχουν αναβαθμίσει την τεχνολογία τους, από την έκδοση εισιτηρίων στα συστήματα προβολής.
«Έχει γίνει κούρσα εξοπλισμών», δήλωσε ο Paul Dergarabedian, ανώτερος αναλυτής μέσων ενημέρωσης στην Comscore.
Πολλοί χειριστές εγκαθιστούν premium οθόνες μεγάλου μεγέθους — οι οποίες περιλαμβάνουν συστήματα IMAX, με τις γιγαντιαίες, καμπύλες οθόνες τους και το ScreenX, το οποίο προβάλλει ταινίες στο μπροστινό μέρος και στα πλάγια.
Οι προβολές σε αυτές τις οθόνες συχνά ξεπουλούν πρώτες και αντιπροσωπεύουν ένα αυξανόμενο μερίδιο των εσόδων του box office. Οι οθόνες απέφεραν περίπου το 9,2% των εγχώριων εσόδων το 2019, σύμφωνα με την Comscore, η οποία προβλέπει ότι θα αποφέρουν σχεδόν το 17% των εσόδων φέτος.
Σε ορισμένες τοποθεσίες των Marcus Theatres, αμφιθέατρα με οθόνες μεγάλου μεγέθους έχουν επίσης ξαπλώστρες που θερμαίνονται — και η εταιρεία πουλάει ακόμη και κουβέρτες για να είστε πραγματικά άνετοι.
Η μέση τιμή του εισιτηρίου έφτασε στα 10,53 $ πέρυσι από 9,16 $ το 2019, σύμφωνα με το Cinema Foundation, μη κερδοσκοπικό σκέλος της Εθνικής Ένωσης Ιδιοκτητών Θεάτρου. Αυτό μπορεί να πηδήξει στα 20 $ ή περισσότερο για μια ταινία σε αμφιθέατρο με πολύ μεγάλες οθόνες ή 3D. Και οι πελάτες εμφανίζονται πρόθυμοι να πληρώσουν για να δουν τις υπερπαραγωγές στα καλύτερά τους.
Οι αλυσίδες θεάτρων πειραματίζονται επίσης με premium τιμές για τις καλύτερες θέσεις στο σπίτι και πολυαναμενόμενες ταινίες τα Σαββατοκύριακα των εγκαινίων.
Ορισμένοι χειριστές εξακολουθούν να προσέχουν τις προσφορές τροφίμων και ποτών, συμπεριλαμβανομένων των αναβαθμισμένων ειδών παραχώρησης που μπορούν να παραγγείλουν οι θεατές ταινιών εκ των προτέρων και των λειτουργιών εστιατορίων με διακομιστές κατά την κλήση και την κλήση των θαμώνων.
Νέο στο μενού: μπολ και σαλάτες. Τα θέατρα Cinépolis σερβίρουν πλέον νάτσος με αληθινό ή vegan τυρί. Το Look Dine-In παρασκευάζει τη δική του μπύρα στο Chandler της Αριζ. Οι μπάρμαν του θεάτρου φτιάχνουν κοκτέιλ με θέμα τον κινηματογράφο.
Οι πωλήσεις τροφίμων και αλκοόλ αποφέρουν υψηλότερα κέρδη από τις πωλήσεις εισιτηρίων, ένα μεγάλο μέρος των οποίων πηγαίνει στα στούντιο. «Γι’ αυτό βλέπετε τόσα πολλά θέατρα να προσθέτουν μπαρ», είπε ο Mark Hunter, διευθύνων σύμβουλος στην CBRE, μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών εμπορικών ακινήτων.
Οι εκθέτες παίρνουν επίσης στοιχεία για επενδύσεις από τα δεδομένα των προγραμμάτων πίστης τους, δήλωσε η Jackie Brenneman, πρόεδρος του Cinema Foundation.
Παρόλο που πιέζουν για αναβάθμιση, πολλές εταιρείες συνεχίζουν να δυσκολεύονται οικονομικά και ορισμένες αλυσίδες απορρίπτουν τοποθεσίες τους. Η AMC Entertainment, η μεγαλύτερη πίστα στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι γεμάτη χρέη. Και οι επενδύσεις στην τεχνολογία είναι ακριβές – ένα σύστημα IMAX κοστίζει περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια, χωρίς την εγκατάσταση, η οποία μπορεί να συνεπάγεται γκρέμισμα ενός τοίχου μεταξύ δύο μικρών αιθουσών προβολών για να δημιουργηθεί ένας αρκετά μεγάλος χώρος, δήλωσε ο Richard L. Gelfond, διευθύνων σύμβουλος της IMAX.
Ορισμένα θέατρα λαμβάνουν βοήθεια για την ανακαίνιση από ιδιοκτήτες ή κατασκευαστές που ελπίζουν ότι η κίνηση από έναν επιτυχημένο κινηματογράφο θα βοηθήσει τους γειτονικούς λιανοπωλητές. Επιτυχίες εισιτηρίων όπως η ταινία “The Super Mario Bros. Movie” μπορεί να διευκολύνουν τους κινηματογράφους να δανείζονται για κεφαλαιακές βελτιώσεις, λένε ειδικοί του κλάδου.
«Αρχίζουμε να βλέπουμε τις τράπεζες να γίνονται λίγο πιο άνετες», δήλωσε ο Brock Bagby, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και επικεφαλής περιεχομένου και ανάπτυξης των B&B Theatres.
Οι εκθέτες προσπαθούν επίσης να αξιοποιήσουν περισσότερο την ακίνητη περιουσία τους. Μερικοί προβάλλουν συναυλίες και τηλεοπτικές εκπομπές ή φιλοξενούν βραδιές trivia και τουρνουά βιντεοπαιχνιδιών. Σε ένα θέατρο στο Wesley Chapel της Φλόριντα, ένα προάστιο της Τάμπα, η B&B μισθώνει ένα αμφιθέατρο σε ένα στούντιο περιστροφών και ένα άλλο σε ένα κλαμπ ζωντανής κωμωδίας.
Ωστόσο, εκτός από όλα τα νέα κόλπα, οι δημοφιλείς ταινίες προσελκύουν τελικά πελάτες και οι χειριστές ελπίζουν ότι οι κυκλοφορίες του καλοκαιριού θα συνεχίσουν τη δυναμική από την επιτυχία της Mario Bros. μήνα, είπε ο David A. Gross, ο οποίος διευθύνει την Franchise Entertainment Research, μια εταιρεία συμβούλων κινηματογράφου.
«Ήταν μια σημαντική ανακάλυψη», είπε, «ο πρώτος μήνας που είχαμε από την πανδημία ήταν καλύτερος από τον προπανδημικό».
[ad_2]
Source link
