[ad_1]
Ακόμη και χωρίς μια απεργία μία φορά σε μια γενιά ή μια βόμβα στο Twitter, η επόμενη εβδομάδα θα ήταν ήδη μια πρόκληση για τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης που κάνουν τις ετήσιες πρωτοβουλίες τους στους αγοραστές διαφημίσεων την επόμενη εβδομάδα στη Νέα Υόρκη.
Ένα δυσμενές οικονομικό κλίμα και μια σειρά από υπαρξιακά ερωτήματα έρχονται αντιμέτωποι με όσους βρίσκονται στα διαφημιστικά χαρακώματα. Με το ζωντανό, γραμμικό συντονισμό να συνεχίζει να μειώνεται, ποιο είναι το νόημα πλέον ενός προγράμματος prime-time; Σε έναν κόσμο που κόβει καλώδια, πώς θα παίζουν τα μοντέλα κέρδους του streaming; Πώς θα αισθανθούν οι διαφημιστές την ίδια βιασύνη που συνήθιζαν να βάζουν τις μάρκες τους στο πιο καυτό νέο sitcom ή διαδικαστικό δράμα και να δουν αυτά τα στοιχήματα να αποδίδουν;
«Σε αυτό το θέμα, υπάρχει πολύ άγχος και ενθουσιασμός — ένας συνδυασμός και των δύο», δήλωσε η Rita Ferro, πρόεδρος πωλήσεων διαφημίσεων και συνεργασιών στη Disney. «Οι αγοραστές εξακολουθούν να αγαπούν αυτή την εποχή του χρόνου. Μπορούν να δουν το καλύτερο από αυτό που έρχεται από τις εταιρείες και οι εταιρείες είναι ενθουσιασμένες που το παρουσιάζουν».
Ο Mark Marshall, ο οποίος ανέλαβε την Παρασκευή σε προσωρινό πρόεδρος πωλήσεων διαφημίσεων και συνεργασιών στην NBCUniversal μετά την εκπληκτική αποχώρηση της Linda Yaccarino και την αναμενόμενη μετακίνηση να γίνει διευθύνων σύμβουλος του Twitter, εξέφρασε αισιοδοξία παρά τα πάντα κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης στο Deadline αυτήν την εβδομάδα.
«Αισθανόμαστε δραματικά καλύτερα για τα πράγματα από ό,τι πριν από λίγους μήνες», είπε πριν από τα νέα για το Yaccarino την Πέμπτη, πρόσθεσε ένα άλλο εκπληκτικό στρώμα δράματος στο τελετουργικό της επόμενης εβδομάδας. «Τα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας έχουν βελτιωθεί, ο πληθωρισμός επιβραδύνεται. Η αγορά εργασίας συνεχίζει να ανατρέπεται, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές έχουν ακόμα χρήματα να ξοδέψουν».
Κατά τη διάρκεια του σχεδόν ολοκληρωμένου κύματος αναφορών κερδών του πρώτου τριμήνου, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης και τεχνολογίας ανέφεραν σημαντική απαλότητα διαφημίσεων, αλλά διατηρούσαν ελπίδες για ανάκαμψη το δεύτερο εξάμηνο του 2023.
«Θυμηθείτε, η αρχή είναι μια αγορά συμβολαίων μελλοντικής εκπλήρωσης», είπε ο Μάρσαλ. Μόνο το τέταρτο τρίμηνο, σύμφωνα με τον υπολογισμό του, θα υπάρξουν 16 εκτενείς κυκλοφορίες από κινηματογραφικά στούντιο, 17 νέα αυτοκίνητα και 10 νέα φάρμακα που θα κυκλοφορήσουν στην αγορά από φαρμακευτικές εταιρείες. Όλα αυτά απαιτούν πληρωμένη παρουσία στην τηλεόραση και τη ροή.
Με δισεκατομμύρια δολάρια να κρέμονται από το υπόλοιπο (ένα βασικό κομμάτι της ετήσιας τηλεοπτικής διαφήμισης αξίας 60 δισεκατομμυρίων δολαρίων και πλέον) και το YouTube και το Netflix να κεντρίζουν τώρα την παραδοσιακή εβδομάδα μετάδοσης, οι διευθυντές διαφημίσεων μέσων έχουν λόγους να ιδρώνουν. Ένα Deadline που συμμετείχε σε έρευνα για όσους πρόκειται να ανέβουν στη σκηνή βρήκε ότι η διάθεση ήταν αποφασιστική-σχεδόν ελπιδοφόρος, με έντονη ενέργεια «το σόου πρέπει να συνεχιστεί». Είναι κάτι παραπάνω από κατανοητό, δεδομένου του γεγονότος ότι ο Covid τα τελευταία τρία χρόνια (θυμάστε την περσινή αιχμή του Omicron;) έχει ανατρέψει τους ρυθμούς των πρωτοποριών που καθιερώθηκαν εδώ και δεκαετίες. Οπότε, το να έχεις μια παράσταση καθόλου (εξάλλου, πολλά ταλέντα έπρεπε να κάνουν Zoom πέρυσι ακόμα και χωρίς απεργία) θεωρείται συν.
Το αδιέξοδο του WGA, τώρα στη δεύτερη εβδομάδα του, θα αλλάξει ωστόσο τις εκ των προτέρων παρουσιάσεις. Οι οικοδεσπότες αργά το βράδυ δεν θα παίρνουν πλέον το μικρόφωνο, με τις εκπομπές τους σκοτεινές και χωρίς συγγραφείς συντεχνιών διαθέσιμους για να προσφέρουν αστεία. Άλλα ταλέντα υποκύπτουν επίσης για να μην διακινδυνεύσουν να διασχίσουν τις γραμμές που αναμένονται στο Μανχάταν. Η Fox αναμένει να έχει μόνο μη σεναριακές προσωπικότητες και εκείνες από τον αθλητικό χώρο, ενώ ο Bravo θα συνυπολογίσει σε μεγάλο βαθμό τα σχέδια του NBCU, για παράδειγμα.
«Έχουμε τεράστιο σεβασμό για τη δημιουργική κοινότητα και τα συνδικάτα», είπε ο Ferro. «Αυτό ήταν σκληρό για όλους». Όσον αφορά την εκδήλωση της Disney στο πρόσφατα ανακαινισμένο North Javits Centre, πρόσθεσε, «Ναι, θα έχει ταλέντο», παρόλο που ορισμένοι αξιόλογοι όπως ο Jimmy Kimmel, όπως έχει πει ο Deadline, έχουν υποκλιθεί. «Η παράσταση θα είναι όμορφη και θα έχει στιγμές έκπληξης και απόλαυσης».
«Εξακολουθούμε να συνδυάζουμε τη γοητεία του», είπε σε συνέντευξή του ο επικεφαλής διαφήμισης της Warner Bros Discovery στις ΗΠΑ, Jon Steinlauf. «Προχωράμε. Κάνουμε μια παράσταση την Τετάρτη το πρωί στο MSG και περιμένουμε να έχουμε πολύ κόσμο για αυτό, αλλά είναι μια διαφορετική χρονιά. … Προσπαθούμε να βεβαιωθούμε ότι η παρουσία των διασημοτήτων είναι αυτό που θα θέλαμε να είναι. … Είναι μια κατάσταση που αλλάζει. Το δουλεύουμε. Δεν θα είναι όπως πέρυσι». Από τις απόψεις, πρόσθεσε, η παρουσίαση θα πρέπει να είναι πιο υγιής από την περσινή, δεδομένου ότι η συγχώνευση 43 δισεκατομμυρίων δολαρίων της WarnerMedia και της Discovery έκλεισε μόλις ένα μήνα πριν από το 2022.
Δύο εταιρείες έχουν εξαιρεθεί εντελώς από τις ζωντανές εκδηλώσεις. Η Paramount πριν από αρκετούς μήνες μετατοπίστηκε από την μακροχρόνια έκρηξη του στο Carnegie Hall σε μια σειρά από δείπνα μικρότερης κλίμακας σε όλη τη χώρα. Το Netflix μόλις πριν από λίγες μέρες επικαλέστηκε την απεργία για να αποσύρει τη ζωντανή του εκπομπή στο Paris Theatre υπέρ μιας εικονικής εκδήλωσης. Το CW, υπό τη νέα ιδιοκτήτρια Nexstar Media, επιλέγει πρωινό με πιεστήριο χαμηλότερης ισχύος και μεσημεριανό γεύμα πελατών σε αντίθεση με την παραδοσιακή εβδομαδιαία υπερβολή του δικτύου στο New York City Centre Theatre.
«Πραγματικά πιστεύω ότι έχει λειτουργήσει πολύ καλύτερα με αυτόν τον τρόπο», δήλωσε ο πρόεδρος της Paramount Advertising, John Halley. «Έχουμε πολύ πιο λεπτομερείς και παραγωγικές συνομιλίες και οι άνθρωποι νιώθουν ότι μπορούν πραγματικά να εμπλακούν, αντί να βιάζονται από εκδήλωση σε εκδήλωση».
Ο Marshall αναγνώρισε ότι η μακροχρόνια παρουσία του NBCU στο Radio City θα μπορούσε κάλλιστα να αποτελέσει στόχο για τους επιλογείς, αλλά είπε ότι οι πελάτες διαφημίσεων δεν φαίνεται να αποθαρρύνονται. «Δεν έχουμε πολλές ερωτήσεις, πέρα από το πώς [the strike] πρόκειται να επηρεάσει τον προγραμματισμό ή το χρονοδιάγραμμα», είπε. «Έχουμε έναν εμβληματικό χώρο. Ο κόσμος θα είναι εκεί για να δει τις νέες παραστάσεις. Θα έχουμε ακόμα πολλά ταλέντα εκεί».
Εκτός από τη διακοπή της απεργίας, η συνεχιζόμενη μαλακότητα στη συνολική αγορά διαφημίσεων είναι μια πραγματικότητα που αντιμετωπίζουν όλοι από την πλευρά των πωλήσεων. «Βλέπουμε το άγχος γενικά στην αγορά», είπε η Marianne Gambelli της Fox. Αντί να βάλει τη θυγατρική Tubi ροής στο NewFronts, η Fox ήθελε να την κάνει έναν πυλώνα της κύριας αρχής. Η Tubi είναι το επίκεντρο της εταιρείας», είπε ο Gambelli. «Δεν το ρίχνουμε μόνο μέσα».
Ομοίως, άλλα σημεία ροής, όπως το Peacock του NBCU, θα καταλάβουν χώρο στην κύρια εκ των προτέρων. Ο Steinlauf είπε ότι ο Max – όπως θα αποκαλείται το HBO Max από τις 23 Μαΐου – θα είναι το επίκεντρο του γηπέδου του. «Είναι η υψηλότερη προτεραιότητα» από οτιδήποτε στο χαρτοφυλάκιό του, είπε. Ενώ το HBO Max υπό τους προηγούμενους ιδιοκτήτες της AT&T υιοθέτησε μια προσεκτική προσέγγιση στη διαφήμιση γύρω από τα πρωτότυπα του HBO, η υπηρεσία ροής τον Φεβρουάριο άρχισε να πουλά διαφημίσεις μπροστά σε αυτό το σχιστόλιθο. Ο Max θα έχει διαφημίσεις πριν από το βίντεο πριν από τις υπογεγραμμένες σειρές το βράδυ της Κυριακής, όπως το The Idol, μια επερχόμενη εκπομπή από τον δημιουργό της Euphoria, Sam Levinson. Η Mercedes είναι μεταξύ των διαφημιζόμενων που παίρνουν μέρος σε αυτό το pre-roll, είπε ο Steinlauf.
Ο Ferro επανέλαβε επίσης τα σχόλια του Διευθύνοντος Συμβούλου της Disney, Bob Iger, αυτή την εβδομάδα σχετικά με το σχέδιο της εταιρείας να στραφεί στη ροή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Η Disney, η οποία κυκλοφόρησε ένα επίπεδο Disney+ που υποστηρίζεται από διαφημίσεις τον περασμένο Δεκέμβριο, σχεδιάζει να συνδυάσει περιεχόμενο από το Hulu και το Disney+ σε μια ενιαία εφαρμογή μέχρι το τέλος του έτους. Περίπου το 40% του αποθέματος διαφημίσεων της εταιρείας είναι προσβάσιμο, σημείωσε ο Ferro, πράγμα που σημαίνει ότι οι αγοραστές μπορούν να στοχεύσουν πολύ πιο εκτεταμένα από ό,τι κάνουν στην παραδοσιακή γραμμική, και ως αποτέλεσμα 1.000 νέοι διαφημιστές ήρθαν στο πιο πρόσφατο τρίμηνο.
Μια εταιρεία δεν επηρεάζεται από την κατάσταση της WGA λόγω του μοναδικού DNA της είναι η TelevisaUnivision. Η Donna Speciale, η πρώην επικεφαλής πωλήσεων διαφημίσεων της Turner για πολλά χρόνια, η οποία ανέλαβε παρόμοια θέση στη Univision πριν από τη συγχώνευσή της με την Televisa το 2022, σημείωσε ότι η παραγωγική βάση της εταιρείας στο Μεξικό και η έμφαση στον αθλητικό και ειδησεογραφικό προγραμματισμό την προστατεύουν από το άγχος των πιετών. Το upfront της εταιρείας στο Basketball City, το σημείο κατά μήκος του ποταμού East River κοντά στο Seaport της South Street όπου η Disney πραγματοποίησε την παρουσίασή της το 2022, θα τονίσει την ανθεκτικότητα στην ισπανική αγορά διαφημίσεων. Η ιδιωτική TelevisaUnivision ανέφερε μονοψήφια άνοδο στις πωλήσεις διαφημίσεων τα τελευταία τρίμηνα, καθώς πολλές άλλες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της Big Tech, έχουν σημειώσει πτώση. «Ιστορικά, οι ισπανικές επενδύσεις θα ήταν οι πρώτες που θα περικόπτονταν σε μια ευμετάβλητη αγορά», είπε, «και τώρα συμβαίνει το αντίθετο».
[ad_2]
Source link
