[ad_1]
Το 2020, στο αποκορύφωμα της πανδημίας, η Universal Pictures και το αδερφάκι της στο art house, Focus Features, πυροδότησε τον κώδωνα του κινδύνου στο Χόλιγουντ τερματίζοντας τη μακροχρόνια πρακτική να δίνεται στους κινηματογράφους αποκλειστικό παράθυρο περίπου 90 ημερών για να παίξουν νέες ταινίες. Αντίθετα, οι ταινίες τους, που έκτοτε περιελάμβαναν τα “Jurassic World: Dominion”, “Belfast”, “Cocaine Bear” και “M3gan”, θα γίνονταν διαθέσιμες για ψηφιακή ενοικίαση ή αγορά — σε υψηλότερη τιμή — μετά από μόλις 17 ημέρες.
Για μια βιομηχανία που φοβάται τις αλλαγές που εξακολουθεί να θεωρεί την άφιξη των ποτηροθηκών του υποβραχιόνιου το 1981 ως σημαντική καινοτομία, η εισαγωγή της υπηρεσίας, γνωστής ως premium video on demand, προκάλεσε εκτεταμένο στύψιμο των χεριών. Οι σκηνοθέτες και οι ιδιοκτήτες θεάτρων ανησυχούσαν ότι οι αγοραστές εισιτηρίων θα ήταν πιο απρόθυμοι να αφήσουν τους καναπέδες τους εάν μπορούσαν να δουν τις ίδιες ταινίες στις τηλεοράσεις ή στο iPad τους μόλις μερικές εβδομάδες αργότερα.
Οι ανταγωνιστές της Universal έμειναν ως επί το πλείστον με το status quo.
Αλλά η προθυμία της Universal να πειραματιστεί – να αμφισβητήσει τη σκέψη “έτσι το κάναμε πάντα” – φαίνεται να έχει αποδώσει. Η Universal έχει δημιουργήσει περισσότερα από 1 δισεκατομμύρια δολάρια σε premium έσοδα VOD σε λιγότερο από τρία χρόνια, ενώ παρουσίασε ελάχιστη έως καθόλου μείωση στις πωλήσεις εισιτηρίων. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι πωλήσεις στο box office αυξήθηκαν ακόμη και όταν οι ταινίες έγιναν διαθέσιμες στα σπίτια, κάτι που η Universal αποφάσισε ότι είναι μια παρενέργεια της premium διαφήμισης VOD και από στόμα σε στόμα.
Η Universal, για παράδειγμα, έκανε το “Minions: The Rise of Gru” διαθέσιμο για premium VOD μετά από 33 ημέρες στους κινηματογράφους το 2022. Η ταινία παρέμεινε στους κινηματογράφους μετά από αυτό, πουλώντας περισσότερα εισιτήρια από το “Minions”, που κυκλοφόρησε το 2015, μετά από 33 ημέρες , σύμφωνα με στοιχεία της Comscore, μιας εταιρείας ανάλυσης. Τα δεδομένα για τα franchise «Jurassic World» και «Fast and Furious» της Universal δείχνουν παρόμοιο αποτέλεσμα.
Μια ενδιαφέρουσα ρυτίδα: Η Donna Langley, η πρόεδρος του Universal Filmed Entertainment Group, που περιλαμβάνει το Focus Features, είπε ότι η εταιρεία είχε δει μόνο μια μικρή μείωση στα έσοδα από το παραδοσιακό VOD Αυτή η υπηρεσία επιτρέπει στους θεατές να νοικιάζουν ή να αγοράζουν ταινίες σε χαμηλότερη τιμή μετά από 90 ημέρες σε θέατρα. Είπε ότι η προσφορά premium ήταν «μια πρόσθετη, σημαντική νέα πηγή εσόδων που δεν υπήρχε πριν από τρία χρόνια».
Με άλλα λόγια, η Universal πιστεύει ότι, σε κάποιο βαθμό, έχει βρει έναν εντελώς νέο πελάτη.
«Είχε τεράστιο θετικό αντίκτυπο στην επιχείρησή μας», είπε η κ. Langley, προσθέτοντας ότι χωρίς αυτό, η Universal πιθανότατα θα έπρεπε να κάνει λιγότερες ταινίες. Η Universal και η Focus θα κυκλοφορήσουν φέτος 26 ταινίες στους κινηματογράφους, περισσότερες από οποιοδήποτε άλλο στούντιο του Χόλιγουντ.
Η Universal χρεώνει έως και 25 $ για την ενοικίαση μιας ταινίας για 48 ώρες και 30 $ για την αγορά της κατά τη διάρκεια της περιόδου εκπτώσεων VOD premium. Αυτές οι τιμές μπορεί να πέσουν στα $6 και $20 στο μεταγενέστερο, παραδοσιακό παράθυρο πωλήσεων.
Περίπου το 80 τοις εκατό των εσόδων premium VOD πηγαίνει στη Universal, με πλατφόρμες πωλήσεων όπως το iTunes και το Google Play να διατηρούν το μεγαλύτερο μέρος των υπολοίπων. (Μια μικρή περικοπή πηγαίνει σε αλυσίδες θεάτρου όπως η AMC Entertainment — γρασάρετε για να συμφωνήσουν με μειωμένη αποκλειστικότητα). Οι πωλήσεις εισιτηρίων συνήθως χωρίζονται 50-50 με τα θέατρα.
Τα premium έσοδα VOD είναι μικρά σε σύγκριση με τις πωλήσεις στο box office. Αλλά σίγουρα δεν είναι τίποτα.
Η ταινία “The Super Mario Bros. Movie” έχει αποφέρει περισσότερα από 75 εκατομμύρια δολάρια σε premium έσοδα VOD από τις 16 Μαΐου, είπε η Universal. Τα “Jurassic World: Dominion”, “The Croods: A New Age” και “Sing 2” συγκέντρωσαν το καθένα περισσότερα από 50 εκατομμύρια δολάρια. Η Universal είπε ότι 14 ταινίες, συμπεριλαμβανομένου του «News of the World», ενός δράματος εποχής με πρωταγωνιστή τον Tom Hanks, και του «M3gan», είχαν περισσότερα από 25 εκατομμύρια δολάρια η καθεμία.
Ταινίες από την Focus, συμπεριλαμβανομένων των “Belfast” και “Mrs. Ο Χάρις πηγαίνει στο Παρίσι», έχουν αποφέρει περίπου 5 εκατομμύρια δολάρια το καθένα. Για ορισμένες ταινίες τέχνης, μια κυκλοφορία στον κινηματογράφο έχει γίνει πολύτιμη κυρίως ως «εργαλείο μάρκετινγκ» για ενοικιάσεις και αγορές premium VOD, σύμφωνα με την Τζούλια Αλεξάντερ, διευθύντρια στρατηγικής στην Parrot Analytics, μια εταιρεία ερευνών.
Όπως και οι πωλήσεις DVD στις δεκαετίες του 1990 και του 2000, το premium VOD έχει αρχίσει να παρέχει ένα είδος χρηματοοικονομικού δίχτυ ασφαλείας για τα ταμεία. «Οι τίτλοι Focus, ειδικότερα», είπε ο Peter Levinsohn, επικεφαλής διανομής του Universal Filmed Entertainment Group. «Αυτές οι μικρότερες ταινίες που απευθύνονται σε μεγαλύτερους σε ηλικία κινηματογραφόφιλους έχουν γίνει, δεν θα έλεγα ότι βασίζονται σε αυτό, αλλά έχουν ωφεληθεί πάρα πολύ».
Είναι επίσης θέμα ευελιξίας, είπε ο κ. Levinsohn. Το στούντιο συχνά αποφασίζει ότι αρκούν 17 ημέρες (τρία Σαββατοκύριακα) θεατρικής αποκλειστικότητας. Μερικές φορές, με βάση τις πωλήσεις εισιτηρίων, επιτρέπει περισσότερο χρόνο. Η ταινία «The Super Mario Bros. Movie» παίχτηκε αποκλειστικά στους κινηματογράφους για 41 ημέρες.
«Έχουμε επίσης ανακτήσει τον έλεγχο της απόφασης για το πότε θα κάνουμε το περιεχόμενό μας διαθέσιμο στο σπίτι, με βάση τον βέλτιστο χρόνο για μια μεμονωμένη ταινία», είπε ο κ. Levinsohn. Η NBCUniversal είπε τον Ιανουάριο ότι τα έσοδα από τα στούντιο της (τόσο από τον κινηματογράφο όσο και από την τηλεόραση) αυξήθηκαν κατά 23% το 2022, στα 11,6 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα.
Κάθε στούντιο έχει προσπαθήσει να βρει δημιουργικούς τρόπους για να μεγιστοποιήσει τα κέρδη της ταινίας σε μια επιχείρηση που αλλάζει γρήγορα. Μέρος της πρόκλησης της Universal είναι να μαντέψουμε τι είδους αντίκτυπο μπορεί να έχει το premium VOD στη ροή: Εάν οι ταινίες πωλούνται ή ενοικιάζονται ευρύτερα πριν φτάσουν σε μια υπηρεσία ροής (στην περίπτωση της Universal, στο Peacock και στο Netflix), κάνει τις ταινίες λιγότερο πολύτιμες εργαλεία για την ενθάρρυνση των ανθρώπων να εγγραφούν σε υπηρεσίες ροής;
«Ο αντίκτυπος στη ροή δεν είναι τόσο μεγάλος όσο θα περίμενε ο κόσμος, αλλά εξακολουθεί να είναι αξιοσημείωτος», είπε η κ. Alexander.
[ad_2]
Source link
