[ad_1]
Η Linda Yaccarino, η διευθύντρια διαφήμισης της NBCUniversal, ετοιμαζόταν να πάρει συνέντευξη από τον Elon Musk, ιδιοκτήτη του Twitter, στη σκηνή σε ένα συνέδριο τον περασμένο μήνα, όταν έλαβε ένα email από έναν συνομήλικό της στον κλάδο της διαφήμισης.
Ο Ρομπ Νόρμαν, πρώην στέλεχος του διαφημιστικού κολοσσού WPP, ήθελε να μάθει αν η κ. Γιακαρίνο είχε δει το άρθρο που έγραψε μετά την αγορά του Twitter από τον κ. Μασκ πέρυσι. Η στήλη του κ. Norman συζήτησε την ενίσχυση της παραπληροφόρησης από τον τεχνολογικό δισεκατομμυριούχο στο Twitter και την ανατριχιαστική επίδρασή της στους διαφημιστές.
Η κ. Yaccarino είπε ότι είχε και ότι σχεδίαζε να εκφράσει τέτοιες ανησυχίες, είπε ο κ. Norman. Αλλά το κύριο επίκεντρο της συνομιλίας της με τον κ. Μασκ θα ήταν σε κάτι άλλο: τις προσπάθειές του να ανανεώσει το κοινωνικό δίκτυο σε «Twitter 2.0».
Τώρα η κ. Yaccarino πρόκειται να γίνει το πρόσωπο του Twitter 2.0. Ο κ. Μασκ είπε την Παρασκευή ότι επέλεξε την κ. Γιακαρίνο, 60 ετών, για να γίνει διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας. Ώρες νωρίτερα, η NBCUniversal ανακοίνωσε ότι η κα Yaccarino αποχωρεί, με άμεση ισχύ.
«Είμαι ενθουσιασμένος που καλωσορίζω τη Linda Yaccarino ως τη νέα διευθύνουσα σύμβουλο του Twitter», έγραψε ο κ. Μασκ στο Twitter. Είπε ότι θα χειριζόταν κυρίως τις επιχειρηματικές δραστηριότητες ενώ εκείνος θα συνεχίσει να εργάζεται για το σχεδιασμό προϊόντων και την τεχνολογία.
Επιλέγοντας την κ. Yaccarino, ο κ. Μασκ σηματοδοτεί ποια είναι η προτεραιότητά του στο Twitter: η διαφημιστική του δραστηριότητα και όχι η τεχνογνωσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η κ. Yaccarino είναι μια από τις ισχυρές μεσίτες της Madison Avenue για δεκαετίες. Και το Twitter, το οποίο βγάζει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων του από διαφημίσεις, έχει δυσκολευτεί να επεκτείνει αυτήν την επιχείρηση, ειδικά αφού ο κ. Μασκ τρόμαξε τους διαφημιστές πέρυσι.
«Η Linda είναι μια δύναμη», είπε ο Joe Marchese, πρώην επικεφαλής πωλήσεων διαφημίσεων στο Fox Networks Group, ο οποίος γνωρίζει την κυρία Yaccarino για τουλάχιστον μια δεκαετία. “Έχει μια από τις μεγαλύτερες δουλειές στη διαφήμιση και η αγορά διαφημίσεων είναι τόσο δύσκολη όσο ποτέ.”
Ωστόσο, η κ. Yaccarino θα πρέπει να κάνει περισσότερα από το να αντιμετωπίσει τα διαφημιστικά δεινά του Twitter. Η εταιρεία, η οποία εδρεύει στο Σαν Φρανσίσκο, έχει μειωθεί σοβαρά από τότε που ο κ. Μασκ μείωσε το 75% του εργατικού δυναμικού της και έχει αντιμετωπίσει κενά στην τεχνογνωσία και τεχνικές δυσλειτουργίες. Το Twitter βαρύνεται επίσης από χρέη 13 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ανέλαβε για να μπορέσει ο κ. Μασκ να αγοράσει την εταιρεία.
Το πιο σημαντικό είναι ότι η κ. Yaccarino θα έπρεπε να αντιμετωπίσει ένα υδράργυρο και απρόβλεπτο αφεντικό στον κύριο Μασκ. Ο 51χρονος δισεκατομμυριούχος έχει ιστορικό απολύσεων στελεχών που δεν πετυχαίνουν τους στόχους του. Μερικές φορές τιτιβίζει ειδήσεις για τις διάφορες εταιρείες του, στις οποίες συμπεριλαμβάνεται και η κατασκευάστρια ηλεκτρικών αυτοκινήτων Tesla, χωρίς προειδοποίηση. Και ως ιδιοκτήτης του Twitter, ο κ. Μασκ διατηρεί την απόλυτη εξουσία στην εταιρεία.
Ο κ. Μασκ ανέτρεψε ήδη τα προσεκτικά σχεδιασμένα σχέδια της κυρίας Γιακαρίνο όταν έγραψε στο Twitter την Πέμπτη ότι είχε επιλέξει μια νέα επικεφαλής του Twitter, αν και δεν την αναγνώρισε. Η κ. Yaccarino, η οποία βρισκόταν σε συνεχείς πρόβες για την ετήσια προβολή του NBC σε μεγάλους διαφημιστές όταν κυκλοφόρησε το tweet, δεν είχε ενημερώσει πολλούς από τους συναδέλφους της ότι σχεδίαζε να φύγει, είπαν τέσσερα άτομα με γνώση του θέματος. .
Ο Λου Πασκάλης, μακροχρόνιος στέλεχος διαφημίσεων και φίλος της κας Γιακαρίνο, παρομοίασε την κίνησή της στο Twitter με το να κάνει ένα «βήμα στο στόμα του λιονταριού».
«Με το ανάστημά της στον κλάδο ως πιθανώς ένα από τα πιο αγαπημένα και έμπιστα άτομα από την πλευρά των εσόδων, αναρωτιέμαι γιατί να υποβάλει τον εαυτό της σε τέτοιου είδους πιθανούς κινδύνους φήμης», είπε.
Ο κύριος Μασκ και η κ. Yaccarino μπορεί να στοιχηματίζουν ότι υπάρχουν πολλά καλά με το Twitter 2.0. Ο κ. Μασκ έχει εκπονήσει φιλόδοξα σχέδια για την εταιρεία, λέγοντας στους υπαλλήλους ότι θα μπορούσε να αξίζει 250 δισεκατομμύρια δολάρια μια μέρα και ότι η πλατφόρμα μπορεί να είναι μια «εφαρμογή για τα πάντα», με χαρακτηριστικά όπως πληρωμές. (Πρόσφατα είπε ότι το Twitter αξίζει 20 δισεκατομμύρια δολάρια, από τα 44 δισεκατομμύρια που πλήρωσε για αυτό.)
Η κ. Yaccarino έχει ήδη εργαστεί στις προτεραιότητές της στο Twitter. Ένα άτομο που μίλησε μαζί της τις τελευταίες ημέρες είπε ότι έχει επικεντρωθεί στην επιδιόρθωση της σχέσης της εταιρείας με τη Madison Avenue και στην προσέλκυση εταιρειών πολυμέσων στην πλατφόρμα, ενδεχομένως με συμφωνίες συνεργασίας.
Και αυτή και ο κ. Μασκ φαίνονται ευθυγραμμισμένοι σε πολιτικά ζητήματα – όπως μια πιο ανεκτική προσέγγιση στην ομιλία στο Twitter – που είναι κεντρικά στο όραμά του για την πλατφόρμα, είπαν δύο άτομα που γνωρίζουν τις απόψεις της. Είναι συντηρητική και επικριτής του λεγόμενου λόγου αφύπνισης, ενός όρου που χρησιμοποιείται από τους συντηρητικούς για να περιγράψει στοιχεία του αριστερού κοινωνικού προοδευτισμού που θεωρούν ως λογοκρισία, είπαν.
Ο πρώην Πρόεδρος Ντόναλντ Τζ. Τραμπ διόρισε δύο φορές την κ. Γιακαρίνο σε διετή θητεία στο Προεδρικό Συμβούλιο για τον Αθλητισμό, τη Γυμναστική και τη Διατροφή, όπου προσχώρησε σε επίδοξους Ρεπουμπλικάνους πολιτικούς όπως ο Μεχμέτ Οζ, ο διασημότερος γιατρός.
Η κ. Yaccarino, η οποία δεν ανταποκρίθηκε σε αιτήματα για σχόλια, μεγάλωσε με Ιταλούς γονείς της εργατικής τάξης στο Λονγκ Άιλαντ της Νέας Υόρκης, συμπεριλαμβανομένου ενός πατέρα που ήταν αστυνομικός. Φοίτησε στο καθολικό σχολείο. Μετά την αποφοίτησή της από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια το 1985 με πτυχίο τηλεπικοινωνιών, πέρασε σχεδόν 20 χρόνια στην Turner Entertainment, και έγινε διευθύνων σύμβουλος πωλήσεων διαφημίσεων, μάρκετινγκ και εξαγορών πριν φύγει για την NBCUniversal το 2011.
Στην Turner και στο NBCUniversal, η κ. Yaccarino – η οποία λέγεται ότι διαπραγματεύεται σαν «βελούδινο σφυρί» – έκανε γνωστό τον εαυτό της βοηθώντας την παραδοσιακή τηλεόραση να διατηρήσει τη θέση της στη διαφήμιση στην εποχή του Facebook και της Google. Κάθε χρόνο, ανέβαινε στη σκηνή του Radio City Music Hall για τις εκ των προτέρων παρουσιάσεις, τις λαμπερές βιτρίνες που χρησιμοποιούν τα τηλεοπτικά δίκτυα για να προσελκύσουν τη Madison Avenue, για να πείσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να πληρώσουν ένα μεγάλο ποσό έναντι των τιμών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να διαφημιστούν σε εκπομπές όπως το “This Is Us”. και «Saturday Night Live».
Όμως, ενώ η κ. Yaccarino έχει περάσει χρόνια υπερασπιζόμενος τα δολάρια των τηλεοπτικών διαφημίσεων από εταιρείες τεχνολογίας και ασκεί σφοδρή κριτική του Facebook και του YouTube, έχει επίσης συνεργαστεί με εφαρμογές όπως το Snapchat και το TikTok και ψηφιακά καταστήματα όπως το BuzzFeed.
Εκτός εργασίας, η κα Yaccarino συμμετείχε σε πρωτοβουλίες, συμπεριλαμβανομένης της Taskforce του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ για το μέλλον της εργασίας, της οποίας ηγείται. Ήταν επίσης πρόεδρος στο διοικητικό συμβούλιο του Ad Council, μιας μη κερδοσκοπικής οργάνωσης, και βοήθησε την ομάδα να συγκεντρώσει 60 εκατομμύρια δολάρια σε τρεις μήνες στην αρχή της πανδημίας για να βοηθήσει στην αντιμετώπιση του διστακτικού εμβολιασμού, κάνοντας ιδιωτικές κλήσεις, στέλνοντας σημειώσεις και «δουλεύοντας κάθε μοχλό που είχε. », δήλωσε η Lisa Sherman, διευθύνουσα σύμβουλος του συμβουλίου.
Η κ. Yaccarino επικοινώνησε με τον κ. Musk την περίοδο του Super Bowl τον Φεβρουάριο για να συζητήσουν μια συνεργασία με την NBCUniversal και πιθανώς να ενταχθεί στο Twitter ως διευθύνων σύμβουλος, είπαν τρία άτομα που γνωρίζουν τις συνομιλίες τους.
Είχε εκφράσει προηγουμένως θαυμασμό για το Twitter, αποκαλώντας την πλατφόρμα «τον μοναδικό, Νο. 1 μεγαλύτερο» συνεργάτη διανομής περιεχομένου της NBCUniversal σε εκδήλωση της βιομηχανίας διαφημίσεων λίγο μετά την ανάληψη της εταιρείας από τον κ. Μασκ. Εκείνη την εποχή, πρόσθεσε ότι δεν σχεδίαζε να «στοιχηματίσει εναντίον του» και ότι πίστευε ότι θα μπορούσε «να μάθει τη διαφήμιση».
«Νομίζω ότι μπορούμε να τον διδάξουμε», είπε.
Αυτή την εβδομάδα, η κ. Yaccarino ήταν παρούσα όταν ο κ. Μασκ μίλησε σε ένα διαφημιστικό συνέδριο στην κοιλάδα Napa της Καλιφόρνια που διοργανώθηκε από το WPP, είπαν τρία άτομα που γνωρίζουν την εκδήλωση.
Η κ. Yaccarino θα ήταν μια σπάνια γυναίκα διευθύνουσα σύμβουλος στην τεχνολογία, καθώς κορυφαία στελέχη όπως η Sheryl Sandberg του Meta και η Susan Wojcicki του YouTube έχουν πρόσφατα εγκαταλείψει τους ρόλους τους. Καθ’ όλη τη διάρκεια της καριέρας της, η κ. Yaccarino είπε συχνά ότι ήταν η μόνη γυναίκα στο τραπέζι και έχει περιγράψει περιστατικά μεροληψίας, όπως τη στιγμή που ένας άνδρας προϊστάμενος παραπονέθηκε σε μια κατά τα άλλα κολακευτική κριτική απόδοσης για την επιθετικότητά της: «Μακάρι να θα σταματούσε να χρησιμοποιεί τα ψηλοτάκουνα της ως όπλο».
Ενώ η κ. Yaccarino είναι ενεργή στο Twitter, οι συνήθειές της είναι ήρεμες σε σύγκριση με του κ. Μασκ, αν και τις τελευταίες εβδομάδες, της άρεσαν δεκάδες δημοσιεύσεις από και για αυτόν.
Ωστόσο, οι διαφορές μεταξύ του κ. Μασκ και της κυρίας Γιακαρίνο ήταν σαφείς τον περασμένο μήνα στη διάσκεψη για τα ΜΜΕ στο Μαϊάμι. Ήρθε μια καλογυαλισμένη κυρία Yaccarino με προετοιμασμένα σχόλια. Ένας αξύριστος κύριος Μασκ πέρασε μερικές στιγμές τσακώνοντας τον γιο του, X Æ A-12, πριν έρθει μαζί της και της προσφέρει μερικές φορές σταματώντας απαντήσεις στις ερωτήσεις της.
Η κ. Yaccarino επανήλθε επανειλημμένα στις ανησυχίες που εξέφρασαν οι συνάδελφοί της στον κλάδο από τότε που ο κ. Μασκ ανέλαβε τον έλεγχο του Twitter, τονίζοντας πολλές φορές ότι το κοινό των στελεχών διαφημίσεων ήταν καθοριστικό για την οικονομική επιτυχία της εταιρείας.
Ο κ. Μασκ είπε ότι «υπάρχουν εύλογες ανησυχίες που έχουν οι διαφημιστές και θέλω να ακούσω». Διηγήθηκε ένα παράπονο που είχε ακούσει από τον David Zaslav, τον διευθύνοντα σύμβουλο της Warner Bros. Discovery, ο οποίος ήταν απογοητευμένος που δεν μπορούσε να τοποθετήσει διαφημίσεις για το “White Lotus”, την επιτυχημένη εκπομπή του HBO, δίπλα στις συζητήσεις για το “White Lotus” στο Κελάδημα.
Έκτοτε, το πρόβλημα έχει διορθωθεί, είπε ο κ. Μασκ.
Η κα Yaccarino απάντησε: «Λοιπόν, είναι μια νέα αρχή».
Ο Τζον Κόμπλιν συνέβαλε στο ρεπορτάζ από τη Νέα Υόρκη.
[ad_2]
Source link
