[ad_1]
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει υποβάλει επίσημη καταγγελία κατά των μονοπωλίων κατά της Google και της διαφημιστικής της επιχείρησης. Σε μια προκαταρκτική γνώμη, η ρυθμιστική αρχή λέει ότι η Google έχει καταχραστεί τη δεσπόζουσα θέση της στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης. Λέει ότι ο εξαναγκασμός της Google να πουλήσει τμήματα της επιχείρησής της μπορεί να είναι η μόνη λύση, εάν η εταιρεία κριθεί ένοχη για τις κατηγορίες.
Αυτή θα ήταν μια σημαντική κίνηση με στόχο την κύρια πηγή εσόδων του γίγαντα αναζήτησης και ένα σπάνιο παράδειγμα της πρότασης της ΕΕ για εκποίηση σε αυτό το στάδιο μιας έρευνας. Η Επιτροπή έχει ήδη επιβάλει πρόστιμο στην Google για τρεις προηγούμενες υποθέσεις αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας, αλλά προηγουμένως έχει επιβάλει μόνο διορθωτικά μέτρα «συμπεριφορικής» — αλλαγές στις επιχειρηματικές πρακτικές της.
«Η αρχική μας ανησυχία είναι ότι η Google μπορεί να έχει χρησιμοποιήσει τη θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης», δήλωσε η εκτελεστική αντιπρόεδρος της Επιτροπής, αρμόδια για την πολιτική ανταγωνισμού, Margrethe Vestager. Στα προκαταρκτικά πορίσματά της, η Επιτροπή λέει ότι η Google έχει «καταχραστεί τις δεσπόζουσες θέσεις της» τουλάχιστον από το 2014 για να ευνοήσει τη δική της ανταλλαγή διαφημίσεων. Όπως εξηγεί το δελτίο τύπου της Επιτροπής:
Η Επιτροπή ανησυχεί για τις φερόμενες σκόπιμες συμπεριφορές της Google που αποσκοπούν στην παροχή [Google’s ad exchange] Το AdX αποτελεί ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και μπορεί να έχει αποκλείσει τις ανταγωνιστικές ανταλλαγές διαφημίσεων. Αυτό θα ενίσχυε τον κεντρικό ρόλο του AdX της Google στην αλυσίδα εφοδιασμού adtech και την ικανότητα της Google να χρεώνει υψηλή χρέωση για την υπηρεσία της.
Η ανακοίνωση αιτιάσεων που εκδόθηκε σήμερα αποτελεί σημαντικό βήμα στην έρευνα της ΕΕ, αλλά δεν προδικάζει την έκβασή της. Η Google θα έχει πλέον την ευκαιρία να απαντήσει εγγράφως και να ζητήσει ακρόαση, μετά την οποία η Επιτροπή θα αποφασίσει εάν η Google παραβίασε την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία στο μπλοκ. Εάν κριθεί ένοχος, η ρυθμιστική αρχή ανταγωνισμού της ΕΕ μπορεί επίσης να επιβάλει πρόστιμο στην Google έως και το 10% των παγκόσμιων πωλήσεών της και να επιβάλει διάφορες αλλαγές στην επιχείρησή της.
Σε μια δήλωση, ο αντιπρόεδρος των παγκόσμιων διαφημίσεων της Google, Dan Taylor, είπε ότι η εταιρεία διαφωνεί με τη θέση της Επιτροπής και χαρακτήρισε την ψηφιακή διαφήμιση «άκρως ανταγωνιστικό τομέα».
«Τα διαφημιστικά μας εργαλεία τεχνολογίας βοηθούν τους ιστότοπους και τις εφαρμογές να χρηματοδοτούν το περιεχόμενό τους και δίνουν τη δυνατότητα σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να προσεγγίζουν αποτελεσματικά νέους πελάτες», δήλωσε ο Taylor σε μια δήλωση. «Η έρευνα της Επιτροπής επικεντρώνεται σε μια στενή πτυχή της διαφημιστικής μας δραστηριότητας και δεν είναι νέα. Διαφωνούμε με την άποψη της EC και θα απαντήσουμε ανάλογα».
Όταν ρωτήθηκε γιατί η ΕΕ συνιστούσε μια εκχώρηση — την έσχατη λύση σε τέτοιες αντιμονοπωλιακές υποθέσεις — η Vestager είπε ότι ήταν αντανάκλαση της πανταχού παρουσίας της Google στη διαφημιστική επιχείρηση.
«Η Google βρίσκεται σε κάθε μέρος αυτής της αλυσίδας αξίας. Όπως βλέπουμε, κατέχουν δεσπόζουσα θέση τόσο στην πλευρά της πώλησης όσο και στην πλευρά της αγοράς, προκειμένου να ευνοήσουν τη δική τους ανταλλαγή διαφημίσεων», είπε ο Vestager στους δημοσιογράφους σε ένα Q&A. “Δεν βλέπουμε ότι αυτή η εγγενής και ενσωματωμένη σύγκρουση συμφερόντων μπορεί να επιλυθεί με άλλους τρόπους… Όταν κοιτάτε τον Ιστό ως τέτοιο, βλέπετε ότι η Google έχει μια παρουσία που δεν συναγωνίζεται κανένας άλλος.”
Ο Vestager τόνισε ότι ο λόγος που η Επιτροπή εξέταζε την εκποίηση σε αυτήν την υπόθεση και όχι άλλες αντιμονοπωλιακές διαδικασίες που στοχεύουν την Google ήταν λόγω της ιδιαίτερης δυναμικής της επιχείρησης adtech. «Είναι πολύ σπάνιο να έχουμε ζητήσει εκχώρηση [in previous cases]», είπε ο Vestager, σημειώνοντας ότι η Επιτροπή δεν το έχει ζητήσει ακόμη επίσημα σε αυτό, απλώς το πρότεινε ως δυνατότητα.
Η παραγγελία, εάν έρθει, θα μπορούσε να προκαλέσει σημαντικό πλήγμα στην βασική πηγή εσόδων της Google. Αν και η εταιρεία που ανήκει στην Alphabet παρέχει τα πάντα, από email έως θερμοστάτες, η διαφήμιση εξακολουθεί να παράγει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της. Το Bloomberg, το οποίο νωρίτερα ανέφερε για τη σημερινή καταγγελία, σημείωσε ότι η διαφημιστική δραστηριότητα της Google απέφερε περίπου 225 δισεκατομμύρια δολάρια για την εταιρεία το 2022, ή περίπου το 80 τοις εκατό των ετήσιων εσόδων της.
Η έρευνα της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τη διαφημιστική τεχνολογία της Google χρονολογείται από το 2021, όταν είπε ότι διερευνούσε εάν η Google ευνοεί άδικα τις δικές της υπηρεσίες έναντι των ανταγωνιστών και περιορίζει την πρόσβασή τους στα δεδομένα χρηστών. Εκείνη την εποχή, η Margrethe Vestager σημείωσε ότι «η Google είναι παρούσα σε όλα σχεδόν τα επίπεδα της αλυσίδας εφοδιασμού για διαφημίσεις προβολής στο διαδίκτυο» και είπε ότι η ΕΕ «ανησυχεί ότι η Google έχει καταστήσει πιο δύσκολο για τις αντίπαλες διαδικτυακές υπηρεσίες διαφήμισης να ανταγωνίζονται ονομάζεται στοίβα τεχνολογίας διαφημίσεων.”
Εάν διαπιστωθεί ότι η Google παραβιάζει την υπόθεση αυτή, θα είναι η τέταρτη σημαντική απόφαση που λαμβάνει η ΕΕ κατά της Google μετά από μια τριάδα προστίμων μεταξύ 2017 και 2019 συνολικού ύψους άνω των 8 δισεκατομμυρίων ευρώ (περίπου 8,6 δισεκατομμύρια δολάρια). Η ΕΕ είχε προηγουμένως καταδικάσει την Google ότι «ευνοούσε συστηματικά» τη δική της υπηρεσία σύγκρισης αγορών, για κατάχρηση της κυριαρχίας της στην αγορά Android ομαδοποιώντας τη μηχανή αναζήτησής της και τις εφαρμογές Chrome και εμποδίζει τους πελάτες του AdSense να δέχονται διαφημίσεις από αντίπαλες μηχανές αναζήτησης. Η Google αμφισβητεί αυτά τα προηγούμενα πρόστιμα στα δικαστήρια.
Η διαφημιστική επιχείρηση της Google διερευνάται και εκτός ΕΕ. Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) έχει ερευνήσει την εταιρεία λόγω φόβου ότι οι πρακτικές της παγώνουν άδικα τους ανταγωνιστές. Εν τω μεταξύ, στις ΗΠΑ, το Υπουργείο Δικαιοσύνης και οκτώ πολιτείες μήνυσαν την εταιρεία νωρίτερα αυτό το έτος και εξέδωσαν παρόμοιες εκκλήσεις για διάλυση της επιχείρησής της στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων.
[ad_2]
Source link
