[ad_1]
Αν μου είχατε πει πριν από αρκετούς μήνες, αμέσως αφού ο Elon Musk αγόρασε το Twitter και ο Ron DeSantis γιόρτασε μια ραγδαία επανεκλογή, ότι ο DeSantis θα ξεκινούσε την προεδρική του εκστρατεία σε συνομιλία με τον Musk, θα πίστευα ότι είναι ενδιαφέρον: Ο δισεκατομμυριούχος με τα δεξιά του οποίου οι πύραυλοι και τα αυτοκίνητα ξεχωρίζουν σε μια οικονομία που κυριαρχείται από εφαρμογές και χρηματοοικονομικά μέσα συναντά τον Ρεπουμπλικανό πολιτικό του οποίου οι νίκες στον πραγματικό κόσμο έρχονται σε αντίθεση με τον εικονικό λαϊκισμό του Ντόναλντ Τραμπ.
Η πραγματική έναρξη της προεδρικής εκστρατείας του DeSantis, σε μια εκδήλωση “Twitter Spaces” που κατέρρευσε επανειλημμένα και έπαιξε σε μικρότερο κοινό από ό,τι θα υποστήριζε μόλις εμφανιζόταν στο Fox, αντ’ αυτού πρόσφερε την πολιτική εκδοχή του μαθήματος που μας έχουν διδαχθεί επανειλημμένα από τη διαχείριση του Twitter από τον Μασκ: Το Διαδίκτυο μπορεί να είναι παγίδα.
Για τον μεγιστάνα της Tesla και της SpaceX, η παγίδα άνοιξε επειδή ο Μασκ ήθελε να επιτεθεί στην ομαδική σκέψη των φιλελεύθερων θεσμών και βλέποντας αυτή την ομαδική σκέψη να εκδηλώνεται στον αγαπημένο του ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης, φαντάστηκε ότι η ιδιοκτησία του Twitter ήταν το κλειδί για τον μετασχηματισμό του δημόσιου λόγου.
Όμως, παρ’ όλη την επιρροή τους, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθούν να είναι κατάντη άλλων ιδρυμάτων – πανεπιστήμια, εφημερίδες, τηλεοπτικά κανάλια, κινηματογραφικά στούντιο, άλλες πλατφόρμες Διαδικτύου. Το Twitter είναι πραγματική ζωή, αλλά μόνο μέσω της σχέσης του με άλλες πραγματικότητες. δεν έχει την ικανότητα να είναι από μόνο του κόμβος λόγου, συγκέντρωσης ειδήσεων ή ψυχαγωγίας. Και πολλές από τις δυσκολίες του Μασκ ως CEO του Twitter αντικατοπτρίζουν μια απλή υπερεκτίμηση της εγγενούς εξουσίας και επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Έτσι, προσπάθησε να πουλήσει το προνόμιο της επαλήθευσης, τις περίφημες «μπλε επιταγές», χωρίς να αναγνωρίζει ότι εκτιμήθηκαν λόγω της σύνδεσής τους με ιδρύματα του πραγματικού κόσμου και χάνουν αξία εάν αντικατοπτρίζουν μόνο μια ιεραρχία του Twitter. Ή ενθάρρυνε τους αγαπημένους του δημοσιογράφους να δημοσιεύουν τις σέλες και τα δοκίμιά τους στον ιστότοπό του, όταν δεν έχει ακόμη σχεδιαστεί για τέτοιου είδους δημοσίευση. Ή ενθάρρυνε προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης όπως ο Tucker Carlson και τώρα πολιτικοί όπως ο DeSantis να κάνουν εκπομπές ή να κάνουν συνεντεύξεις στην πλατφόρμα του, χωρίς να διαθέτουν την υποδομή για να λειτουργήσουν όλα αυτά.
Είναι απολύτως πιθανό ότι ο Musk μπορεί να δημιουργήσει αυτή την υποδομή τελικά και να κάνει το Twitter πιο ευρύχωρο από ό,τι είναι σήμερα. Αλλά δεν υπάρχει κάποια άμεση συντόμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την επιρροή που επιδιώκει. Αν θέλετε το Twitter να είναι ο παγκόσμιος κόμβος ειδήσεων, πιθανότατα χρειάζεστε μια αίθουσα ειδήσεων Twitter. Αν θέλετε το Twitter να φιλοξενεί υποψήφιους προέδρους, πιθανότατα χρειάζεστε ένα κανάλι Twitter που μοιάζει με επαγγελματικό δελτίο ειδήσεων. Και ενώ προσπαθείτε να χτίσετε αυτά τα πράγματα, πρέπει να προσέχετε ώστε η φύση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να μην σας μειώνει στον καρικατούρα – τρολ αντί για μεγιστάνα – που δελεάζει τους πάντες στο Twitter.
Αυτό το είδος μείωσης είναι αυτό που έδωσε η εκδήλωση στο Twitter στον DeSantis, του οποίου η ασταθής εκτόξευση μπορεί να ξεχαστεί, αλλά θα ήταν φρόνιμο να διδαχθεί από αυτό που πήγε στραβά. Υπάρχει μια αναδυόμενη κριτική στον κυβερνήτη της Φλόριντα που υποδηλώνει ότι ολόκληρη η προσωπικότητά του είναι πολύ διαδικτυακή – ότι η ομιλία του για την εγρήγορση, την εγρήγορση, την εγρήγορση απευθύνεται σε μια στενή και βασισμένη στο Διαδίκτυο φατρία εντός του GOP, ότι ορίζει τον εαυτό του να είναι σαν την Elizabeth Warren το 2020, της οποίας η υπόσχεση για σχέδια, σχέδια, σχέδια ενθουσίασε τη φατρία των γουονκ, αλλά έπεσε στα ίσια με τους κανονικούς Δημοκρατικούς ψηφοφόρους.
Νομίζω ότι αυτή η κριτική είναι υπερβολική. Αν κοιτάξετε τις δημοσκοπήσεις των Ρεπουμπλικανών προκριματικών ψηφοφόρων, ο πολιτισμικός πόλεμος φαίνεται να είναι μια γενική ανησυχία παρά μια καθήλωση των ελίτ, και υπάρχει ένα εύλογο επιχείρημα ότι η σύγκρουση με τον νέο προοδευτισμό είναι το κύριο πράγμα που συνδέει τον συνασπισμό του GOP.
Αλλά φαίνεται αλήθεια ότι η σύγκρουση με τον προοδευτισμό στο πλαίσιο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι μια πιο μπουτίκ γεύση και ότι πολλοί συντηρητικοί κατά της αφύπνισης δεν ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για το αν το προηγούμενο καθεστώς του Twitter στραγγάλιζε το τάδε δεξιά- wing influencer ή να λαμβάνει εντολές από κάποιον ειδικό της «παραπληροφόρησης». Και είναι επίσης αλήθεια ότι ο DeSantis τρέχει εναντίον ενός υποψηφίου ο οποίος, ανά πάσα στιγμή, μπορεί να επιστρέψει στο Twitter και να απορρίψει τις τροφοδοσίες του σαν κολοσσός, όποια και αν είναι η εναλλακτική των Ρεπουμπλικανών να προτιμήσει ο Chief Twit.
Έτσι, η παρουσίαση του σε αυτόν τον διαδικτυακό χώρο έκανε τον DeSantis να φαίνεται αδικαιολόγητα μικρός – μικρότερος από την παρουσία του Musk και την απουσία του Trump, συρρικνώθηκε στην κλίμακα των συζητήσεων σχετικά με το shadowbanning και το Άρθρο 230 του Communications Decency Act. Η καλύτερη αυτοδιαφήμιση του κυβερνήτη της Φλόριντα σε προκριματικά θα πρέπει να είναι η υπόσχεσή του να είναι πιο δραστήριος στην πραγματικότητα από τον Τραμπ, με τον ισχυρισμό του ότι είναι καλύτερος στην πραγματική διακυβέρνηση που φαίνεται μέσω του πλεονεκτήματος του στην ενέργεια που πλήττει την εκστρατεία.
Τα καλά νέα για τον DeSantis είναι ότι δεν έχει επενδύσει δισεκατομμύρια σε μια εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επομένως, έχοντας υπομείνει μια φθίνουσα εισαγωγή, μπορεί να ξεφύγει από την παγίδα και να απομακρυνθεί — προς τα πλήθη, τα φώτα και το γρασίδι.
Για τον Μασκ, ωστόσο, η απόδραση απαιτεί είτε την παραδοχή της ήττας στη συγκεκριμένη αρένα είτε μια μακρά εκστρατεία καινοτομίας που τελικά κάνει το Twitter τόσο μεγάλο όσο λανθασμένα φανταζόταν ότι είναι.
[ad_2]
Source link
